著者: ブロックチェーンナイト

ラブブは、香港のアーティスト、ロン・ジアシェンが2015年に創作した架空のIPキャラクターで、ポップマート「THE MONSTERS」シリーズに属しています。北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させたデザインは、独特の「醜いけれど可愛い」スタイルを形成し、伝統的な玩具の甘ったるいパラダイムを覆しています。

当初はニッチな絵本キャラクターとして流通していましたが、2019年にポップマートと共同でブラインドボックスを発売して以来、アート界から瞬く間に世界的現象レベルのトレンド玩具IPへと成長しました。

2024年4月、BLACKPINKのメンバー、リサがソーシャルメディアにラブブ人形の写真を投稿し、「私の赤ちゃん」と呼んだところ、東南アジアで買い漁りが起こり、タイ市場では7倍のプレミアムがついた。

その後、リアーナやベッカムの娘などの有名人がエルメスのバッグにラブブーを付け、おもちゃから「高級アクセサリー」へのグレードアップを宣伝し、新たな「誇大宣伝への道」を開き、世界的な追求を引き起こし、市場価格も数倍に上昇しました。

6月10日、世界で唯一の第一世代のミント色のラブブが永楽2025年春季オークションで公開され、落札価格は108万元で、ポップマートの株価は過去最高値に達し、株価は1年で10倍近く上昇し、創業者は河南省で最も裕福な人物となった。

この状況は、数年前に世界中で人気を博した別の商品、NFTを必然的に思い出させます。NFTもセレブ効果に牽引され、オークションで世界一を獲得し、国中を熱狂させましたが、NFTとNFTの違いは、NFTが物理的な資産であり、NFTが仮想的な資産であるという点です。

深く分析すると、両者の精神的な核心には多くの共通点があることも分かります。例えば、どちらも希少性を生み出すことで消費者の「取り残されることへの恐怖（FOMO）」を刺激します。例えば、どちらもソーシャルメディアの分裂に依存しており、Labubuユーザーは小紅書やTikTokで隠れたモデルを公開し、NFTプレイヤーは自身のコレクションをソーシャルメディアのアバターとして設定するなど、いずれも強いソーシャル属性に満ちています。

では、両者は似たような結末を迎えるのでしょうか？ 市場の投機が過熱し、最終的に落ち着きを取り戻すのか、あるいはバブル期の熱狂の後に混乱を招くのか、結局のところ、当時数百万ドルの価値があったNFTアバターは、今やその価値の90%を失っています。

その前に、ポップマートの他の定番IPの発展を簡単に見てみましょう。ポップマート初のヒットIP（2006年誕生）であるMOLLYは、ラグジュアリーブランドやトレンドブランドとのクロスボーダーコラボレーションを通じて希少性を生み出しました。一部のコラボモデルは単価が1万元を超え、ダフ屋市場では300%のプレミアムが付きました。しかし、新シリーズの人気サイクルは6～12ヶ月に短縮され、一部のスタイルはピーク時の半値にまで価格が下落しました。

SKULLPANDAと呼ばれる別のIPは、供給の急増により、半年で転売価格が40％下落しました。

現在、Pop MartがリリースしたすべてのIPの価格変動を比較できるデータはありませんが、代表的なIPの中には市場の盛り上がりを経た後、概ね落ち着きを取り戻し、その価格もNFTとほぼ同じように大幅に下落しているものもあります。

現在、中古市場ではLABUBUの定価は599元ですが、1万5000元近くまで高騰しています。これは、10年以上前に人気を博したベアブリックを彷彿とさせます。当時、シャネルとのコラボモデルは22万元という高値で取引されていました。しかし、現在ではほとんどのモデルの価格は定価の30%～50%程度です。では、Labubuはこのような運命から逃れられるのでしょうか？

もしかしたら、過去の歴史が既に答えを教えてくれているのかもしれません。どんなに素晴らしい物語でも、いつかは打ち砕かれるのです。今のところ、この呪いを破っていないのはBTCだけのようです。

さらに、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形作られています。NFTは本来絶対的な希少性を持ち、技術的に破壊することも、人間による介入もできないことをご承知おきください。この観点から見ると、NFT+Labubuの方が魅力的に思えますが、これはまた別の話です。