글쓴이: 낸시, PANews

최근 홍콩에서 열린 웹3 카니발에서 세계 최대 암호화폐 거래소인 바이낸스는 더욱 야심찬 계획을 발표했습니다. 리처드 텡과 허이 두 CEO는 바이낸스가 단순한 거래소를 넘어 전 세계 30억 명의 일상적인 금융 니즈를 충족하는 금융 슈퍼 애플리케이션으로 변모하겠다고 밝혔습니다.

이러한 주장의 배경에는 암호화폐 산업이 주류 사회로 빠르게 진출하고 있으며, 사용자 경험이 새로운 전환점이 되고 있다는 사실이 있습니다.

피터 스타인버거와 안드레이 카르파티부터 일론 머스크와 젠슨 황에 이르기까지, 기술 업계의 거물들은 모두 비슷한 견해를 내놓았습니다. 전통적인 앱은 종말을 맞이하고 있으며, 에이전트가 소프트웨어 상호작용 방식을 재편하고 있다는 것입니다. 이러한 변화는 디지털 세계로 향하는 관문을 근본적으로 바꾸고 있습니다.

하지만 웹3는 오랫동안 진입 장벽 문제에 직면해 왔습니다. 자산 유형이 지속적으로 다양해지고 응용 시나리오가 확장되었음에도 불구하고, 업계 전체는 얼리 어답터와 대중 사용자 간의 격차를 해소하지 못했고, 이로 인해 많은 잠재 사용자들이 복잡한 온체인 경험 때문에 웹3 도입을 주저하게 되었습니다.

오늘날 바이낸스는 웹3 시대로 향하는 슈퍼 관문이 되기 위해 노력하고 있으며, 진입 장벽을 대폭 낮추고 암호화폐 자산을 틈새 시장의 도구에서 일상생활의 일부로 자리매김시키고자 합니다. 이러한 발전은 암호화폐 산업의 성숙, 변화하는 사용자 요구, 그리고 외부 환경의 변화에 ​​의해 주도되고 있습니다.

7억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며, 첫 이용 시 이탈률은 65%에 달합니다.

전 세계적으로 암호화폐를 사용하는 사용자 수가 7억 명을 넘어섰습니다. 2021년으로 시간을 되돌려보면 이 숫자는 약 1억 명에 불과했습니다. 불과 5년 만에 7배 이상 증가한 것입니다.

사용자 기반은 지속적으로 성장하고 있으며, 생태계의 범위는 끊임없이 확장되고 있습니다. 토큰화, 스테이블코인, ETF, DeFi, 예측 시장, 온체인 결제 등이 TradeFi에 빠르게 도입되고 있으며, 전통적인 기관들이 암호화폐 생태계에 점점 더 많이 참여하고 있습니다. 암호화폐 자산 또한 주류 투자 시장에 진입하고 있으며, 주식, 금, 외환과 같은 전통 자산들도 점차 블록체인 상에 자리 잡고 있습니다.

암호화폐 세계와 전통 금융 사이의 경계가 점점 모호해지고 있으며, 암호화폐는 점차 주류 인프라의 일부가 되고 있습니다.

하지만 성장이 곧 활동을 의미하는 것은 아닙니다. 블록체인에서 실제로 활동하는 사용자는 3천만에서 4천만 명에 불과합니다. 업계의 겉보기에는 번창하는 모습 이면에는 수많은 계정이 휴면 상태로 남아 안정적인 사용 습관을 형성하지 못하거나 충분한 네트워크 효과를 축적하지 못하고 있습니다.

이에 비해 전 세계 인터넷 사용자 수는 60억 명에 달하지만, 암호화된 웹 브라우저를 사용하는 사용자는 약 11.7%에 불과합니다. 사용자 유지 측면에서 볼 때, 웹2 제품의 초기 이탈률은 일반적으로 5%에서 10% 사이인 반면, 웹3 제품의 경우 이 수치는 최대 65%에 이릅니다.

사용자들이 유입되기는 했지만, 오래 머무르지는 않았습니다. 이는 시장 수요 부족 때문이 아니라, 많은 사용자들을 deterred하는 일련의 보이지 않는 장벽 때문이었습니다.

대부분의 비전문 사용자에게 지갑 관리, 개인 키 보안 및 거래 프로세스는 여전히 너무 번거롭고 오류 발생 가능성이 높아 기존 앱의 매끄러운 사용 경험과는 거리가 멉니다. 게다가 복잡한 금융 지식과 전문 용어라는 이중 장벽은 이해 비용을 더욱 높여 많은 사용자가 금융 서비스를 이용하지 못하게 합니다.

위험 요소는 이러한 주저함을 더욱 증폭시킵니다. 빈번한 해킹 공격과 사기 사건, 전통적인 금융 시스템과 유사한 보험 및 안전망 메커니즘의 부재, 그리고 다중 체인 및 다중 프로토콜 시스템의 고도로 파편화된 특성은 운영 과정을 지속적으로 길게 만들고 사용자에게 인지적 부담과 심리적 비용을 증가시킵니다.

결과적으로 대부분의 사람들은 표면적인 부분만 접하게 되고, 이는 아직 이 분야에 발을 들여놓지 않은 일반 사용자들마저 멀어지게 만듭니다. 펀드들은 심층 투자를 꺼리고, 사용자 유지율도 낮아 궁극적으로 업계의 유동성과 생태계 활력을 심각하게 저해합니다.

어떤 의미에서, 현재 웹3에 가장 부족한 것은 새로운 애플리케이션이나 과장된 홍보가 아니라, 일반인들이 부담 없이 첫걸음을 내딛을 수 있도록 해주는 안정적이고 안전하며 간편한 원스톱 진입점입니다.

이 진입점은 세 가지 기능을 동시에 갖춰야 합니다. 첫째, 집계 기능으로, 서로 다른 체인과 프로토콜에 분산된 기능을 단일 인터페이스로 통합해야 합니다. 둘째, 단순화 기능으로, 복잡한 기술 프로세스를 이해하기 쉽고 실행 가능한 제품 경험으로 변환해야 합니다. 셋째, 신뢰 기능으로, 사용자에게 기본적인 보안 경계와 위험 기대치를 제공해야 합니다.

이를 통해 더 많은 일반 사용자들이 암호화폐 금융에 진정으로 진입하고 지속할 수 있게 되어 금융 평등이 증진될 것입니다.

이번 진입점은 단순한 제품 형태의 업그레이드를 넘어, 업계 성장 모델의 혁신을 의미합니다. 이는 일반 사용자에게 편리하고 안전한 진입 장벽을 낮추는 것은 물론, 암호화폐 산업 전반에 지속적인 유동성과 새로운 활력을 불어넣을 것입니다.

단순한 교환을 넘어, "코끼리"가 이제 춤을 이끌려고 합니다.

"암호화폐와 전통 금융이 빠르게 융합되고 있습니다."라고 리처드 텡은 홍콩 웹3 카니발에서 밝혔습니다. 한편으로 많은 전통 금융 기관들이 웹3 기업을 인수하며 역량을 강화하고 있고, 은행들은 토큰화된 예금을 실험하고 있으며, 스테이블코인의 부상에 대응하여 시장 진출 기회를 모색하고 있습니다. 다른 한편으로 웹3 산업 또한 웹3 영역으로 진출하고 있습니다. 예를 들어, 전통적인 금융 인프라가 시대에 뒤떨어짐에 따라 스테이블코인이 실행 가능한 대안으로 떠오르고 있으며, 블록체인 및 암호화폐 기반 통화는 AI의 네이티브 통화가 될 것이고, 바이낸스는 귀금속 및 주식 토큰과 같은 상품을 출시하고 있습니다.

허이 회장은 또한 업계의 미래에 대한 전략적 비전을 제시했습니다. 세계는 가속화되는 변화의 시기에 접어들었으며, 인공지능 특이점은 우리가 먹고 마시고 자는 동안에도 어느 날 조용히 도래할 수 있습니다. 글로벌 외환 거래는 완전히 블록체인으로 이전될 것으로 예상되며, 자산 거래는 24시간 내내 이루어지고 금융 환경은 근본적인 재편을 겪게 될 것입니다. 바이낸스는 인공지능이 가져올 생산성 도약을 수용하고 암호화폐와 금융거래의 심층적인 통합을 촉진하기 위한 구체적인 조치를 취하고 있습니다.

세계 최대 암호화폐 관문인 바이낸스는 단순한 거래 플랫폼에서 종합 금융 서비스 제공업체로 빠르게 변모하고 있습니다. 지속적인 생태계 확장과 변화하는 니즈에 맞춘 제품 혁신은 논쟁을 불러일으키고 있습니다. 일부는 이를 바이낸스의 생태계 통합 역량을 보여주는 사례로 보는 반면, 다른 일부는 바이낸스가 전체 암호화폐 생태계를 장악하려 한다고 우려하고 있습니다.

하지만 암호화폐가 더 큰 무대에서 주목을 받으면서, 이 "거대 기업" 바이낸스는 기존 시장 점유율을 확보하기보다는 파이를 확장하는 전략을 채택하고 있습니다. 각 부문의 성숙도에 따라 두 가지 distinct한 확장 경로를 택하여, 자체적인 혁신 위험과 업계 전반의 위험을 줄이는 동시에 전체 웹3 생태계의 성장 여지를 확보하고 있습니다.

초기 단계에서 새로운 개념과 응용 프로그램은 종종 높은 불확실성과 높은 실패율을 동반합니다. 만약 바이낸스가 이 시점에 직접 시장에 진출하여 자체 제품을 개발한다면, 막대한 자원 투자가 필요할 뿐만 아니라, 대형 플랫폼의 성급한 개입으로 인해 창업 공간이 위축되고 업계의 다양화된 혁신 환경이 저해될 수 있습니다.

따라서 바이낸스는 YZi Labs를 통해 프로젝트에 투자하고 육성하여, 선별된 초기 단계의 유망 프로젝트들을 생태계로 편입시키고 있습니다. 이는 프로젝트들이 초기 관심과 유동성을 확보하는 데 도움을 주면서도, 생태계 내에서 불필요한 중복 개발을 방지합니다. 현재 YZi Labs는 웹3, AI 및 관련 분야의 수백 개 프로젝트에 투자하여 약 100억 달러 규모의 자산을 운용하고 있습니다.

특정 분야가 성숙해지고 주요 업체들이 부상하면, 바이낸스는 배후 투자자에서 적극적인 참여자로 전환합니다. 이 시점에서 시장 진출의 논리는 단순히 기존 시장을 모방하는 것이 아니라, 자체 강점을 활용하여 시장 점유율을 확대하는 것이며, 기존 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 것이 아닙니다.

암호화폐 업계 최대의 트래픽 포털이자 유통 허브인 바이낸스는 현재까지 전 세계적으로 3억 명이 넘는 사용자를 확보했습니다. 이러한 성공의 배경에는 오랜 기간 다져온 보안 평판과 리스크 관리 시스템, 그리고 지속적으로 강화된 사용자 교육 및 상품 포트폴리오가 있습니다. 이처럼 접근성이 높고 신뢰도가 높은 진입점은 대부분의 암호화폐 관련 프로젝트가 단기간에 따라하기 어렵습니다. 이를 통해 일반 사용자들은 비교적 안전한 환경에서 새로운 상품과 개념을 접하고 경험할 수 있으며, 결과적으로 업계 전반에 새로운 사용자 유입과 유동성 증가를 가져옵니다.

예를 들어, 무기명 탈중앙화 거래소(Perp DEX) 부문에서는 YZi Labs의 지원을 받는 Aster가 시장 점유율을 지속적으로 확대하며 무기명 계약 경쟁을 촉발하고 전체 시장 점유율을 더욱 넓히고 있습니다. 예측 시장 분야에서는 바이낸스 월렛이 Predict.fun과 같은 기능을 통합하여 사용자가 앱 내에서 직접 현물 또는 현금 계좌 잔액에 접근하여 스포츠, 경제, 세계 정세, 문화, 암호화폐 등 다양한 분야의 미래 결과를 거래할 수 있도록 함으로써 진입 장벽을 크게 낮췄습니다. 토큰화된 주식 부문에서는 바이낸스가 Ondo Finance와 제휴하여 일반 사용자가 엔비디아, 구글, 애플, 테슬라와 같은 인기 종목을 포함한 100개 이상의 토큰화된 미국 주식을 월렛을 통해 직접 거래할 수 있도록 지원하고 있습니다. 최근에는 SpaceX, OpenAI, Anthropic과 같은 유망한 IPO 이전 단계의 자산도 출시했습니다. 암호화폐와 상품의 통합이 트렌드가 됨에 따라 바이낸스는 원유, 금, 은 거래 상품도 출시했으며, 거래량은 많은 기존 상품 거래소를 능가합니다.

또한, 바이낸스는 제품 혁신을 지속적으로 추진하고 있습니다. 예를 들어, 거래소 앱에 내장된 웹3 지갑은 사용자가 복잡한 니모닉 구문을 관리할 필요 없이 원활하게 크로스체인 거래를 할 수 있도록 지원하며, 출시 이후 지갑 시장에서 상당한 점유율을 확보했습니다. 나아가 바이낸스는 최근 암호화폐 거래 및 자산 관리의 지능화를 강화하기 위해 여러 AI 기반 기능과 서비스를 출시했습니다.

물론, 사용자들이 장기적으로 제품을 사용할지 여부는 궁극적으로 제품 경험과 시장 경쟁에 달려 있습니다. 좋은 진입 장벽은 처음 사용하는 사람들의 접근성을 크게 낮출 수 있지만, 장기적인 사용은 결국 실질적인 가치에 달려 있습니다. 사용자들은 결국 다른 제품으로 옮겨갈 것입니다.

30억 명의 사용자를 목표로 삼고 있는 이 회사의 야심은 글로벌 금융 인프라가 되는 것입니다.

궁극적인 금융의 형태는 더 복잡해지는 것이 아니라 더 포용적이 되는 것입니다. 이는 바이낸스의 전략적 확장 고려 사항을 반영할 뿐만 아니라 웹3 산업의 장기적인 건전한 발전을 촉진합니다.

바이낸스의 대표적인 슬로건인 "세계를 교환하라(Exchange the World)"는 야심찬 마케팅 문구일 뿐만 아니라, 회사의 장기적인 전략적 사명을 표현하는 것이기도 합니다.

이는 세계적인 수준의 거래소가 되고 세계에서 가장 유동적이고 신뢰할 수 있는 거래 인프라를 구축하는 것뿐만 아니라, 암호화폐 기술을 통해 세상을 변화시키고, 금융 접근 장벽을 낮추고, 더 많은 일반인들이 금융 서비스에 동등하게 접근할 수 있도록 하는 것을 의미합니다.

2026년 홍콩 웹3 카니발에서 바이낸스 공동 CEO 허이는 바이낸스의 장기 전략을 명확하게 제시했습니다.

그녀는 기술이 오만해서는 안 된다고 강조하며, 기술의 진정한 가치는 일반 사람들에게 더 나은 서비스를 제공하는 데 있다고 말했습니다. 바이낸스의 비전은 글로벌 금융 인프라가 되어, 인터넷 초창기처럼 실리콘 밸리의 괴짜 문화에서 구글이나 아마존 같은 기업으로 점차 옮겨가며 전 세계 일반인들에게 필수적인 서비스가 된 것처럼, 대중에게 봉사하는 상업 기업으로 진화하는 것입니다.

이러한 관점에서 슈퍼 게이트웨이의 가치는 사용자를 묶어두는 데 있는 것이 아니라, 더 많은 사람들을 효율적이고 안전한 방식으로 웹3 세계로 끌어들이는 데 있습니다. 바이낸스는 기존 사용자 3억 명을 기반으로 목표 사용자층을 30억 명으로 대폭 확대했는데, 이는 전 세계 인구의 3분의 1 이상을 아우르는 규모입니다. 이러한 확장은 단순히 규모 확대를 위한 것이 아니라, 암호화폐 금융 상품이 충분히 성숙하고 포용적이라면 더 많은 사람들에게 서비스를 제공해야 한다는 전제에 기반합니다.

일반인들에게 있어 이는 실질적인 변화를 의미합니다. 출신 국가나 소득 수준에 관계없이 누구나 암호화 기술이 가져다주는 재정적 자유와 효율성 향상을 동등하고 편리하게 누릴 수 있습니다.