저자: 에단 오데일리 (플래닛 데일리)

1월 22일, X 플랫폼은 "글로벌 트렌드" 페이지를 업데이트했습니다. 콘텐츠 및 인센티브 메커니즘에 대한 일련의 조정 후, 오데일리 플래닛 데일리는 플랫폼에 별도의 밈 카테고리 섹션이 추가된 것을 발견했습니다. 이 섹션에는 다양한 밈, 유머러스한 이미지, 짧은 동영상이 게시되어 사용자들이 플랫폼 안팎에서 확산되는 현재의 밈 주제와 여론 동향을 시각적으로 확인할 수 있습니다.

언뜻 보면 단순히 오락성 콘텐츠 모음처럼 보일 수 있습니다. 그러나 X가 최근 콘텐츠 관리 개선을 위해 집중적으로 노력해 온 맥락에서 볼 때, 이 밈 섹션의 등장은 결코 가볍게 여길 일이 아닙니다.

X사의 제품 논리에서는 콘텐츠가 재분류되고 있습니다. 어떤 것이 감정 표현이고 어떤 것이 정보 자산으로 간주되는지를 구분하는 것입니다. 플랫폼은 인터페이스와 카테고리 자체를 통해 더욱 명확한 경계를 제시하기 시작했습니다.

이러한 배경에서 X는 최근 크리에이터 인센티브와 API 사용 규칙을 강화했으며, 댓글과 상호작용이 더 이상 수익에 기여하지 않을 것이라고 명시적으로 밝혔습니다. 이는 게시물 작성과 상호작용을 유도하기 위해 외부 인센티브에 의존하는 InfoFi 애플리케이션 모델을 겨냥한 것입니다. 암호화폐 커뮤니티 내에서 이러한 변화는 플랫폼이 더 이상 "상호작용은 많지만 정보 밀도가 낮은" 콘텐츠 경로를 위한 공간을 제공하지 않겠다는 신호로 빠르게 해석되었습니다.

이번에 X가 특정한 밈의 세부 사항을 보면, 그의 이번 조치는 단순히 기존 메커니즘을 중단시키는 것뿐만 아니라 새로운 콘텐츠 질서를 구축하는 데에도 목적이 있는 것으로 보인다.

구강 자위가 실패하는 이유는 무엇일까요? X의 대답은 "교통 체증"이라는 말보다 훨씬 더 직접적입니다.

지난 한 주 동안 X는 서로 연관된 일련의 규칙 조정을 진행했는데, 이는 X가 가격 책정 대상 행동의 기준을 재정립하고 있음을 시사합니다.

이번 변경 사항은 크리에이터 수익 규칙에 먼저 반영되었습니다. 1월 19일, X의 제품 관리자인 니키타 비어는 사용자 질문에 대한 답변에서 크리에이터 수익은 현재 홈페이지 타임라인에서 콘텐츠 조회수만을 기준으로 계산되며, 댓글을 통한 노출은 더 이상 수익에 포함되지 않는다고 밝혔습니다. 이는 오랫동안 유지되어 온 성장 논리를 사실상 뒤집는 것으로, 상호작용 자체가 더 이상 수익 창출 요소가 아니라는 것을 의미합니다.

 X의 제품 관리자인 니키타 비어는 X에 올린 게시글에서 네티즌들의 질문에 답변했습니다.

새로운 가격 체계에서는 빈번한 답글, 집중적인 스팸, 또는 "gm"이나 "+1"과 같은 저비용 콘텐츠를 통한 활동 유지 등 어떤 형태의 활동이든, 홈페이지 타임라인에 노출되지 않으면 플랫폼에서 유효한 기여로 간주되지 않습니다.

이러한 변화는 갑자기 발생한 것이 아닙니다. X는 후속 설명에서 그 근본적인 논리를 더욱 자세히 밝혔습니다. 일반 사용자가 실제로 매일 볼 수 있는 콘텐츠 양은 극히 제한적이라는 것입니다. 과도한 게시물 작성과 잦은 상호작용은 영향력을 확대하는 것이 아니라, 오히려 계정의 일일 노출 한도를 조기에 소진시킵니다. 진정으로 중요한 정보가 공개될 때쯤이면, 계정은 종종 "더 이상 남은 노출 한도가 없는" 상태가 됩니다.

다시 말해, X의 판단으로는 과도한 상호작용은 억제되는 것이 아니라 비효율적이거나 심지어 자멸적인 행동 양식으로 여겨진다.

이러한 입장은 니키타 비어가 이전에 암호화폐 커뮤니티를 공개적으로 비판했던 내용과 일맥상통합니다. 그의 견해에 따르면, 암호화폐 관련 트윗의 영향력 감소는 플랫폼 알고리즘에 의한 의도적인 억제 때문이 아니라, 커뮤니티가 오랫동안 가치 없는 상호작용에 의존해 온 결과로 나타난 자멸 현상입니다.

결과를 보면 X는 '언어적 자위'의 존재 자체를 부인하지는 않았지만, 보다 직접적이고 차분한 접근 방식을 택했습니다. 즉, 더 이상 그러한 행위에 대한 대가를 지불하지 않기로 한 것입니다.

댓글 조회수가 인센티브 시스템에서 제외되면 "상호작용을 통한 수익 창출"이라는 콘텐츠 모델은 자연스럽게 기반을 잃게 됩니다. 이른바 "언어적 조작 시대의 종말"은 의도적인 숙청이 아니라 가격 시스템 조정의 필연적인 결과입니다.

스마트 캐시태그가 등장하게 된 진짜 배경은 바로 이것입니다. X는 "시장 심리"를 소비 가능한 물건으로 만들고 싶어 했습니다.

X는 크리에이터에게 인센티브를 제공하는 규칙을 재정립하는 동시에, 더욱 방향성 있는 제품 개발 방향인 스마트 캐시태그(Smart Cashtags)를 추진하고 있습니다.

X의 제품 관리자인 니키타 비어에 따르면, 이 기능은 사용자가 시장 데이터나 자산 관련 콘텐츠를 게시할 때 특정 토큰이나 스마트 계약을 직접 태그할 수 있도록 합니다. 사용자는 타임라인에서 태그를 클릭하여 해당 자산의 실시간 가격과 플랫폼 내 관련 토론 내용을 모두 확인할 수 있습니다. 이 기능은 현재 테스트 및 피드백 단계에 있으며, 공식 팀은 버전 V1 출시를 확정하여 비교적 명확한 출시 시점(다음 달 예정)을 제시했습니다.

이는 스마트 캐시태그가 더 이상 개념 증명 단계에 머물지 않고, 기능 완성을 앞둔 최종 다듬기 단계에 진입했음을 의미합니다.

 관련 트윗 및 스마트 캐시태그 테스트 페이지

초기에 커뮤니티는 이를 주로 사용자 경험을 개선하기 위한 시장 데이터 도구로 여겼습니다. 그러나 논의가 심화됨에 따라 비판의 초점은 점차 몇 가지 더 근본적인 문제로 옮겨갔습니다.

—자산이 아직 주요 거래소에 상장되지 않은 경우, X는 신뢰할 수 있는 데이터 확보 능력을 갖추고 있습니까?

—가격 및 온체인 정보는 중앙 집중식 거래소에만 의존하는 것입니까?

—이 기능이 향후 지갑이나 거래 실행 계층으로까지 확장될 예정인가요?

니키타 비어는 처음 두 질문에 대해 비교적 명확한 답변을 내놓았습니다. 그는 X가 사용하는 API가 "온체인에서 실시간으로 발행되는 거의 모든 것을 처리할 수 있을 것"이라고 밝혔는데, 이는 스마트 캐시태그의 데이터 소스가 중앙 집중식 거래 플랫폼에만 국한되지 않고 온체인 정보에 직접 접근할 수 있음을 시사합니다.

X에게 CEX 위젯 내에서 자체 보관 지갑이나 거래를 지원할 의향이 있는지 묻자, 그는 직접적인 답변을 피하고 "팔로우 중" 이모티콘으로만 응답했습니다. 하지만 이러한 의도적인 신중한 태도는 오히려 X의 차기 행보에 대한 커뮤니티의 추측을 더욱 부추겼습니다.

스마트 캐시태그가 X의 기존 전략 방향에 다시 포함된다면, 이 "공백"은 어색해 보이지 않을 것입니다.

2025년까지 X는 미국 내 40개 이상의 주에서 송금 관련 라이선스를 획득했으며, 동시에 X Money 결제 시스템의 규정 준수 구축을 추진했습니다. 당시 이러한 조치들은 "만능 앱(Everything App)"이라는 개념의 일부로 여겨졌으며, 콘텐츠 생태계와는 아직 거리가 멀었습니다.

2026년 1월이 되면서 스마트 캐시태그의 진행 상황이 점차 명확해지기 시작했습니다. 기능에 대한 공개적인 논의가 처음으로 이루어졌고, API 레이어에 대한 추가 세부 정보와 규정 준수 및 법적 측면에 대한 정보도 공개되었습니다. 1월 말에는 비록 테스트 단계였지만 공식적인 출시 일정이 확정되었습니다.

Odaily Planet Daily는 이러한 사실이 Smart Cashtags가 단지 고립된 제품 시도가 아니라 "콘텐츠 × 금융" 인터페이스를 위한 인프라를 사전에 구축하는 작업임을 더욱 분명히 보여준다고 믿습니다.

크리에이터 인센티브 규칙 및 InfoFi API 정리와 같은 조정 사항과 함께 고려해 보면, X의 입장은 명확해집니다. X는 거래 실행에 직접 개입하려는 것이 아니라, 자산, 가격 및 시장 심리를 클릭 가능하고 추적 가능한 단일 콘텐츠 노드로 압축하려는 것입니다.

이러한 구조에서 콘텐츠의 가치는 더 이상 단순히 상호작용의 양으로 결정되는 것이 아니라, 특정 자산을 중심으로 지속적이고 소비 가능한 정보 및 스토리 흐름을 형성할 수 있는지 여부로 결정됩니다. 이러한 의미에서 스마트 캐시태그는 단순한 채팅 도구가 아니라 특정 콘텐츠 형식을 위한 진입점입니다.

알고리즘이 "폭로"된 후에도, 폭로할 권리는 더 민주화되지 않았다.

스마트 캐시태그 외에도 X에서 반복적으로 언급된 최근의 또 다른 변화는 추천 알고리즘의 공식 오픈 소스 공개입니다.

1월 말, X 엔지니어링 팀은 xAI의 Grok 모델과 동일한 트랜스포머 아키텍처를 사용하는 플랫폼 알고리즘의 최신 버전을 출시했다고 발표했습니다. 일론 머스크는 이후 해당 알고리즘이 여전히 "다소 미흡하다"고 언급했지만, 오픈소스 공개를 통해 사용자들이 최적화 과정을 명확하게 확인할 수 있게 되었습니다. 오랫동안 콘텐츠 제한 및 주제 차단은 "블랙박스 알고리즘" 때문이라는 인식이 있었지만, 알고리즘 투명성은 적어도 숨겨진 규칙을 제거하고 최적화 과정을 추적할 수 있도록 해줍니다.

 X의 최신 공개 플랫폼 알고리즘 - GitHub 저장소 홈페이지

하지만 오픈 소스 알고리즘이라고 해서 노출 권한이 공평하게 분배되는 것은 아닙니다.

거의 동시에 X는 "관심사 발견" 메커니즘에 대한 시스템적 업그레이드를 추진하고 있습니다. 핵심 목표는 신규 계정 사용자가 오랜 시간 동안 팔로우하고 필터링할 필요 없이 관심 있는 콘텐츠를 더 빠르게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 타임라인을 구성할 때 알고리즘은 "팔로우하는 사람"에 의존하는 방식에서 "시스템이 사용자가 보고 싶어할 만한 콘텐츠"에 의존하는 방식으로 전환됩니다.

이러한 틀 안에서 콘텐츠가 노출될지 여부는 이해 가능성과 활용 가능성이라는 두 가지 핵심 기준에 달려 있습니다.

• 이해 용이성: 콘텐츠 구조가 명확하고 정보가 완전하며 알고리즘이 인식하고 분류하기 쉽습니다.
• 소비 용이성: 사용자가 짧은 시간 내에 콘텐츠를 흡수하고 이해하며 상호 작용할 수 있어 효과적인 정보 흐름을 형성합니다.

다시 말해, 노출도는 더 이상 "상호작용량"에 따라 결정되는 것이 아니라, 콘텐츠를 효율적으로 식별하고 배포하여 잠재 고객을 유치할 수 있는지 여부에 따라 결정됩니다. 이는 "더 활발하게 활동하는 사람이 더 많은 관심을 받는다"는 기존 모델에서 콘텐츠 자체의 내재적 가치에 기반한 배포 논리로의 전환을 의미합니다.

플랫폼들이 상호작용 유인을 강화하고, 자산에 대한 이야기를 구조화하며, 관심도 기반 추천 메커니즘을 강화하는 동시에 새로운 선택 논리가 형성되었습니다. 이러한 시스템 하에서는 "소통하고 웃는" 방식이 주류 투자 경로에서 자연스럽게 배제되는 것은 당연한 결과입니다.

결론적으로, 이것은 의견을 뒤집는 것이 아니라 콘텐츠 가치를 재평가하는 것입니다.

X는 크리에이터 인센티브 규칙 강화와 알고리즘 오픈소싱부터 스마트 캐시태그 기능의 점진적 발전, 그리고 1월 22일 밈 섹션 별도 신설에 이르기까지, 명확한 방향을 차근차근 제시하고 있습니다.

가치가 낮은 상호작용은 제거되고, 자산과 감정은 재구성되며, 알고리즘과 관심사 발견 메커니즘이 전면에 나서고 있습니다. 이러한 모든 변화는 하나의 핵심 결과로 이어지는데, 바로 플랫폼이 어떤 콘텐츠가 배포되고, 가격이 책정되고, 시청될 자격이 있는지를 재정의하고 있다는 것입니다.

새로운 질서 하에서 밈은 감정 표현으로 분류되며, 금융 및 암호화폐 콘텐츠는 명확한 구조와 방향성을 갖춰야 합니다. 노출의 힘은 "누가 더 활동적인가"에서 "누가 더 이해하기 쉽고 소비하기 쉬운가"로 옮겨갑니다. 플랫폼은 더 이상 단순한 참여나 소음에는 비용을 지불하지 않습니다.

이전 오데일리 기사 "X, 정보 활용 인센티브 모델 종료로 '대화식 소통' 시대 종식"에서 분석했듯이, '대화식 소통' 시대의 종식은 진정한 끝이 아니라 X의 콘텐츠 가치 체계 재편의 첫 번째 가시적인 신호입니다. 새로운 규칙 도입으로 플랫폼은 상호작용 행위보다는 콘텐츠 자체에 더욱 집중하는 가치 체계를 구축하고 있습니다.

콘텐츠 제작자와 업계에 있어 이는 X 플랫폼에서의 미래 가시성이 더 이상 양에 달려 있는 것이 아니라, 알고리즘에 의해 인식되고, 시청자에게 흡수되며, 지속 가능한 가치를 창출할 수 있는지 여부에 달려 있음을 의미합니다. 이러한 새로운 질서는 플랫폼 주권의 회복과 콘텐츠 생태계의 근본적인 재편을 동시에 나타냅니다.