馬克·祖克柏坐鎮Meta殺回預測市場，35億日活成最大籌碼

作者：Nancy，PANews

Meta又一次起個大早，卻趕了個晚集。

時隔六年，科技巨頭Meta再度殺入預測市場戰場。早在2020年，Meta就曾低調推出實驗性預測應用Forecast，試圖探索群體智慧商業化的可能性，但產品並未激起太大水花，最終悄然收場。

如今，預測市場已成長為炙手可熱的新風口，以Polymarket和Kalshi為代表的玩家已將這一賽道推向數百億美元規模。而Meta選擇再度出手，祖克柏正親自推動內部開發預測市場應用Arena，試圖憑藉龐大的用戶生態和流量優勢，在這場盛宴中分得一杯羹。

據《紐約時報》報導，祖克柏近期已指派Meta內部一個小團隊，開發一款類似Polymarket和Kalshi的智慧型手機應用，內部代號為「Arena」。

知情人士稱，Arena允許用戶對未來事件進行預測，並將獨立於Meta現有社交產品體系運行，包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。

與現有預測市場平台不同，Arena初期版本不會涉及真金白銀的下注機制，而更可能採用類似遊戲的積分系統。

這一設計出於多重現實考量。

首先，真實資金預測市場在美國及全球面臨複雜的賭博監管、合規審查及潛在訴訟風險。採用積分機制，有助於將Arena定位為社交娛樂類預測工具，從而降低法律與合規壓力，並緩解外界對成癮性、市場操縱及洗錢風險的擔憂，為全球化推廣預留空間。

其次，作為一款仍處於早期驗證階段的產品，低門檻的積分機制能夠幫助Meta以更低的法律與運營成本，快速測試預測機制與社交互動模型，延續其一貫的快速試錯策略。

此外，無金錢門檻的設計也有助於降低參與門檻，擴大用戶覆蓋範圍，加速形成規模化的參與與社區互動。

儘管該項目仍處於實驗階段，祖克柏已親自推動，並將其列為內部優先級項目之一。

相比多數新入局者，Meta計劃利用其龐大的社交網絡用戶基礎，為Arena引流並推動增長。據Meta在2026年第一季度財報電話會議披露，其社交平台當季日活躍用戶數（DAP）達到35.6億，這也被視為其快速切入預測市場的重要底氣。

不過，Meta內部人士也透露，Arena仍處於早期開發階段，最終是否正式發布尚未確定。

事實上，這並非Meta首次涉足預測市場賽道。

早在2020年，Meta旗下新產品實驗團隊NPE曾推出眾包預測應用Forecast。用戶可以通過積分機制，對未來事件進行預測與討論。當時NPE的定位是作為Meta的創新孵化器，專注於快速測試各類新型社交產品形態。Forecast是NPE當時測試的應用之一。

Forecast的誕生，某種程度上源於當時Facebook面臨的多重壓力。彼時，Facebook的社交討論品質下降、假新聞與陰謀論擴散，以及評論區極化問題加劇。為此，Meta希望通過Forecast引導用戶基於證據表達觀點，而非情緒化輸出。

同時，Meta當時也試圖驗證，大眾集體預測是否能夠在特定領域（如疫情、經濟與公共事件）中超越專家判斷。Forecast早期話題一度聚焦疫情相關預測，以測試群體智慧能否演變為新型信息來源。

NPE產品負責人Rebecca Kossnick曾表示：「我們相信圍繞預測建立的社區，不僅能匯聚眾包智慧，也可能推動更健康的在線對話。」

然而，由於產品定位模糊、用戶激勵不足、機制設計有限，加之團隊資源逐漸收縮，以及疫情相關話題的爭議性影響，使得Forecast難以穩定增長，最終在兩年後關閉。

類似錯過風口的故事，在Meta的產品史中並不罕見。以穩定幣為例，2019年6月，Meta高調宣布推出穩定幣計劃Libra，但隨後遭遇全球監管壓力、政治阻力以及多家合作夥伴退出，項目被迫更名為Diem並持續收縮規模，最終於2022年被出售給Silvergate Bank。

但在今年，Meta以更謹慎的姿態重返穩定幣賽道時市場早已「變天」，Tether和Circle已牢牢佔據主導份額，同時越來越多傳統金融巨頭入場，競爭格局趨於固化。Meta不得已放棄發行自有穩定幣，轉而接入第三方穩定幣支付系統，將重心押注於自身在用戶體驗、分發能力與平台場景上的優勢。

六年之後，Meta重回預測市場牌桌並非易事。曾經的小眾實驗，如今已演變為巨頭與新銳玩家激烈角逐的熱門戰場。

根據Dune數據顯示，截至6月24日，預測市場累計已有超過377萬個獨立地址參與，累計名義交易量突破2593億美元。從月度表現來看，6月單月名義交易量達336億美元，較去年同期增長約15.6倍；活躍參與地址超過74萬，是去年同期的近2.9倍；月度費用收入超過2.2億美元，同比增長約27.5倍。

儘管市場高速擴張，但份額已被少數頭部玩家瓜分，Kalshi與Polymarket已佔據絕對主導地位。

Dune數據顯示，截至6月24日，從名義交易量來看，Kalshi佔比達62.8%，Polymarket為23.7%；在費用捕獲方面，Kalshi佔據77.1%，Polymarket約為21.1%。與此同時，兩者的估值也已快速攀升至約220億美元與150億美元量級。

不僅如此，預測市場正迎來更多入局者，包括嘉信理財、DraftKings、Robinhood、Coinbase、Webull等均已宣布或推出相關業務佈局。

除了競爭壓力之外，預測市場正面臨日益加劇的監管與法律挑戰。全球多國已對預測市場實施不同程度的限制或禁止，包括近期美國監管機構還發布了首份針對預測市場的監管規則草案，監管機構對市場操縱、內幕信息、消費者保護不足以及參與者可能通過影響事件獲利的擔憂日益加劇。

對於Meta而言，真正的挑戰不在於重新入場，而是如何依託其龐大的用戶基礎與社交生態，打造差異化體驗，而非簡單複製現有平台模式。

但換個角度看，擁有龐大流量的Meta如果若能成功做大蛋糕，除了能為自身帶來可觀的流量與收入增量，也有望打開預測市場的天花板。