社区第一，经济第二，Web3中的代币化社区与经济｜重构精选知识

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编辑｜RR

代币化是网络和社区激励集体价值创造的一种机制，使贡献者能够分享所获得的价值。这就是为什么我一直相信，社区是web3技术和工具最引人注目的杀手级应用。通过调整成员和利益相关者之间的激励机制，代币化的web3社区可以最大化社交资本和效用价值。通过发行自己的代币，社区可以成为真正的所有权经济，成员可以与志同道合的同行以及他们热爱的偶像、创作者和品牌直接联系，同时也可以分享他们共同创造的集体价值。社区代币资产本身的价值将由其效用价值、其社交资本以及其向持有者提供的所有权价值决定。

这就是Variant所有权经济的核心论点，加密技术为社区和网络解锁了一种新的经济模式，这些社区和网络由用户构建、运营和拥有。所有权创造了增长社区价值和获取上升空间的动机，加速了网络效应，导致平台发展得更大型、更快速。然而，对于一个社区来说，要过渡到一个自我监管和自我维持的(主权)微观经济体，它需要考虑将资本资源和收入流转移到链上的融资和货币化模式。没有它，社区就没有可以重新分配的价值。

代币并不是产品与市场契合的快速解决方案。虽然代币在吸引用户注意力和引导初始成员方面很有用，但社区的核心价值主张需要超越所有权。为了维持和增加价值，社区需要能够将其社交资本或效用价值货币化。因此，代币化社区可以提供三种类型的价值并将其货币化：

访问/网络价值：围绕共同的meme/任务/目的的社区访问、归属和联系
输出/生产价值：由社区提供或为社区提供的效用、工具、产品和服务
所有权/治理价值：社区路线图治理和资源分配

从长远来看，最有活力的社区将是那些在归属、效用和所有权这三个方面都能传递(并获取)价值的社区。但无论社区决定采用何种盈利模式，其价值获取机制都必须具有扩张性，而不是掠夺性。任何社区代币经济学模型的主要关注点都应该是为社区创造价值，而不是从其成员或外界获取和提取价值。此外，社区所获得的任何价值都应该与其成员共同创造的价值直接一致。这并不意味着所有的价值都应该重新分配给成员，但至少价值应该积累到社区的国库中，以支持正在进行的项目。

代币化社区是以meme为中心的资本配置网络。社区代币的价值累积是基于它们如何激励代币持有者为传播共同meme的有意义的合作提供资金。代币化社区将成员变成企业家，创建一个由项目、产品、公司和子社区组成的网络，这些项目、产品、公司和子社区都朝着共同的meme或使命而努力。

代币化社区的核心思想和承诺是创建一个自我维持和自我强化的飞轮，成员通过参与其中来获得社会地位，访问效用和/或获得股份，这反过来为成员创造了激励和网络效应，使其投资和贡献更多。互惠和代理是保持飞轮运转的驱动力和有机燃料。互惠性确保了成员在共生和互惠利益的基础上认同共同的目标和共同的价值观，这反过来又是成员通过积极参与和切实地为社区做出贡献来承诺代理的先决条件。

在社区飞轮中，代币作为可编程激励来创造和获取价值。智能合约将定义如何赚取代币，以及这些代币在价值或持有者权利方面解锁的内容。换句话说，你可以编程加密代币来激励社区成员投资和贡献，以交付某些产出和成果。

你可以给人们数字代币，让他们做你想让他们做的事情，创造你想要创造的结果，所有这些都不需要花费一美元、一欧元或任何传统货币。代币是一种新的货币形式，基本上是凭空创造出来的。但只有当这种新型货币激励的潜在活动被认为有价值时，这些钱才会有价值。

这又让我们回到了原点。只有当它们所支撑的社区飞轮能够以某种方式实现并变现价值时，代币才会增值。对于一个代币化的社区来说，要成为微观经济体，它需要更像一个盈利企业一样思考和行动。这并不是说每个社区，或者就代币化社区而言，都需要产生利润，但为了维持代币的价值，至少价值和利润应该归代币持有者所有。如今，许多代币项目根本没有盈利(并且缺乏盈利之路)，或者它们分配价值和利润的机制存在缺陷。

业内有很多关于为什么好的产品不会为他们的代币增值的讨论。我一直在更深层次上思考这个问题，关于为什么会这样，我得出了两个结论。没有什么能逃脱这三个原则：

1. 创业公司不盈利(收入≠利润)

2. 利润不归属于代币持有者(不是LP)

3. 利润分配机制存在缺陷

要成为一个价值增值(而不是榨取)社区，以可持续和可扩展的方式为社区创造价值，首先要定义社区的实际创收产品或价值主张。然而，作为Simon Sinek的黄金圈框架的忠实粉丝，我认为应该先从社区的“为什么”和“如何”开始，然后再确定“什么”(输出、产品、主张)。将此应用于社区，正确的阶段划分应该是这样的：

WHY——社区目的：WHY与赚钱无关；这是一个结果。WHY是一个共同的目的、原因或meme。这正是你的社区存在的原因。
HOW——社区飞轮：HOW是关于创建正确的动态、文化和激励机制，吸引正确的成员、能力和资源来协作和传播核心目标、使命或meme。
WHAT——社区价值：社区提供的社交价值和实用价值是什么，当代币成为驱动飞轮的一个重要工具时，最终需要将什么货币化。

通过应用这个策略阶段框架，你将确保不会在建立“最小可行社区”并验证你的“社区市场契合度”之前过早地推出代币。从内部到外部的小而有机的构建将允许你测试和调整你的飞轮，但更重要的是，由忠诚和志同道合的内部人士组成的核心团队可以为构建社区的价值主张和代币模型设计提供意见。

没有单一的正确模式来引导你的社区飞轮。在访问-效用-所有权的3个价值轴上，任何一个都可以被选择作为你的飞轮的启动点。所有权可以带来访问，访问也可以带来所有权。Web3 Academy的DAO路线图是基于逐步从无价值的代币成长为有价值的或价值积累的代币，从赚取到拥有，到基于代币的治理，代币门控效用，最终随着时间的推移获得收入和代币流动性。而品牌社区的好处在于，他们可以在已建立的品牌和产品基础上建立社区，而这样的代币化将实现生产-网络-所有权(效用-访问-所有权)的飞轮，这是代币化忠诚度计划或DAOfying品牌社区的主要论点。