🎙️本期嘉宾：Christina, Web3 PR Agency 联合创始人
🎙️主持人：yuanyuan
来源：Web3 营销研习社
本期《社长会客厅》，我邀请到了一位在 Web3 行业里非常特别的从业者——Christina。她的职业路径横跨传统媒体、公关公司、海外华人电视媒体，到 2018 年进入加密行业成为交易所品牌负责人，如今以更自由的方式参与 Web3 项目合作。
但如果只用“职业经历”来理解她，是不够的。在这场对话里，你会很快发现，她做选择的底层逻辑并不是行业趋势或市场机会，而是一个她反复提到的核心——God。
她相信一件事：当你不再恐惧和挣扎，你反而不会沉下去。
（温馨提示：我们尊重所有人的宗教信仰，本期播客提及的相关内容仅为嘉宾个人分享，并不提倡任何形式的盲目崇拜）
确定性的坐标系：从 16 岁的“病危”到重获新生
Christina 对风险的豁达，源于一次真实的生死边缘。16 岁时她曾经历过严重的煤气中毒，被送到医院时，医生甚至下了病危通知书，判定无法医治。但在那个极端的时刻，作为基督徒的家人不断为她祷告，最终她奇迹般地康复。
住院两个月后，她不仅顺利出院，且在恢复过程中没有留下任何后遗症，重新回到了正常的生活轨道。这次经历被她看作“被重新给予的第二次生命”，也成为了她后来所有选择背后的原动力。
当一个人经历过真正接近失去一切的时刻，再回头看现实中的波动，判断标准就会发生改变。焦虑、风险、行业周期，这些在别人看来很大的问题，在她这里反而变得没那么重要。因为她已经有过一次更极端的对比，这让她在面对 Web3 行业的巨震时，拥有了天然的心理防御。
职业的漂流：从数学老师到奥克兰的海边
Christina 的职场起步并不是媒体。她大学学的是数学教育，父母原本希望她在河南当一名安稳的数学老师。但在教育行业工作一年后，她觉得自己需要到外面看看更大的世界，于是辞职北上，阴差阳错进入了央视广告公司。
在北京工作几年之后，为了见识更大的世界，她申请去了澳洲和新西兰读书与工作。在风景优美的奥克兰，她曾陷入极大的价值虚无感。她记得自己常压抑地坐在海边的草坪上仰望星空，虽然环境宜人，但她心里一直在问：我人生的使命和价值在哪里？她觉得自己的创造力不该被局限在那个相对较小的环境和市场里。
于是，她果断放弃了绿卡机会和安逸的生活，回到北京。她并没有严格地规划人生，也会主动争取机会，她觉得人生中的很多关键节点并不是完全由自己决定的，背后似乎有一种更大的力量在引导，甚至推着她往前走。她形容这种状态像是一股洪流：在该转弯的时候转弯，在该停下的时候停下，不需要过度控制路径本身。
2018 年，因为猎头的一通电话，在完全不懂比特币的情况下，她抱着试试看的心态加入了望京的一家交易所。自此，这位“跨界者”正式撞进了 Web3 的洪流，开启了另一段过山车般的职业旅程。
交易所往事：在高管的光环与疲惫中突围
进入 Web3 后，Christina 快速适应了节奏。她经历了 2018 年底行情大跌时的公司降薪裁员，也经历了后来三年的行业盛世。但作为甲方高管，她坦言那段日子并不轻松。每天被海量的执行工作填满：筹备展会、改稿件、带团队，那种状态就像翻书页一样，永远有翻不完的作业。
更深层的挣扎在于，老板往往是技术出身，很难 get 到营销和品牌的 Sense。这导致她空有策略却分身乏术，大部分时间都在做被动执行的琐碎工作。她甚至晚上做梦都在工作，这种长期“消耗”让她开始反思：如果没有思考的时间，就不可能有真正的“好营销”。
这种反思促使她在 2024 年选择了更自由的工作方式。她不再依赖于某一家公司，而是通过 Agency 的形式与志同道合的朋友合作。虽然没有了稳定的薪水，但她换回了生活的自由和创作的主动权，可以一边修读神学院课程，一边有选择性地筛选契合的合作客户。
迪拜观察：像在海面上漂浮一样“不挣扎”
目前的 Christina 常驻迪拜。在外界因中东局势、安全预警和 TOKEN2049 延期而陷入集体焦虑时，她表现出了惊人的平静。在她看来，如今的迪拜依然会交通拥堵，生活照旧，反而是各种自媒体的“流量轰炸”在制造恐惧。她没有想在这个时候离开迪拜，也是源于她内心坚定的信仰。
她用了一个深刻的比喻：即使不会游泳的人，在大海上只要放松，水的浮力就会托起你；人之所以沉下去，往往是因为恐惧导致的乱挣扎。正如人生也是如此，如果你拼命想抓住游艇、抓救生衣，反而会陷入恐慌；而一旦你信靠那份更大的力量，你就能轻松漂浮在生命的海面上。
在谈到迪拜高昂的生活成本和房贷压力时，她也表现得非常豁达。她认为财务自由的前提是“知足”，赚的钱“够用就好”。正如《圣经》上所说：“天上的飞鸟既不种也不收，上帝尚且养活它。” 只要保持努力和积极乐观的态度，该有的供应都会在合适的时间出现，这种心态让她在这个高度焦虑的行业里保持了极高的“松弛感”。
营销的本质：拒绝自娱自乐，做一个真正的“作品”
对于 Web3 的营销现状，Christina 有着犀利的洞察。她认为目前行业内的体育赛事赞助或球星联名，大多是“自娱自乐”的内部消化。这类合作更多是在彰显品牌实力、做品牌背书，普通用户不会因为赛车上的一个 Logo 就去了解一个交易所。
当被问到如果有“一亿美元”预算怎么做时，她提到了近期周杰伦花 1 亿创作 MV 对艺术极致追求的创作思维。她认为，如果预算足够，应该集结力量打造一个高质量、能够跨越周期的“作品”，一个能引领行业且被历史记住的经典。
相比于分散、转瞬即逝的 Campaign，她更看重品牌带给人的精神共鸣。她希望未来的合作者是“精神契合”的人，在沟通无障碍的前提下，共同创造有影响力的内容。在她看来，品牌营销不应是数字的堆砌，而应是发光发热的艺术。
结语：在波动世界里，建立向内的稳定系统
如果只从行业角度来看，这期对话没有太多“方法论”。但它提供了一种更底层的能力：如何面对不确定性。
在一个充满波动、焦虑与变化的行业里，大多数人都在向外寻找确定性，而 Christina 的路径是向内探索，建立属于自己的稳定系统。她用信仰、经历与理解，构建了一种不同的生活方式与决策方式。
无论你是否认同，这种能力本身就是稀缺的。也许在很多时候，我们不需要更复杂的答案，只需要记住一件事：
当你不再焦虑与挣扎，你就不会沉下去。
本期录制时间： 2026 年 3 月 27 日
