어떻게 하면 X 주제에 대해 수백만 조회수를 기록하는 바이럴 기사를 작성할 수 있을까요?

글쓴이: 로지

작성: AididiaoJP, Foresight News

이 강의는 "엄청나게 공유되는 콘텐츠를 작성하는 방법"에 대한 것입니다.

지금쯤 몇 가지 질문이 머릿속에 떠오를지도 모릅니다.

당신은 누구십니까? 당신이 우리를 가르칠 자격이 있다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
당신이 그렇게 대단하다면, 직접 입소문을 탈 만한 글을 써보는 건 어때요?
내 글이 공유될 수 있는지 여부를 왜 걱정해야 할까요?

정답은 다음과 같습니다.

약 1년 전, 저는 X에 관한 기사들을 연구하는 데 푹 빠졌고, 나중에는 직접 몇 편의 바이럴 기사를 쓰기도 했습니다(총 20편 이상). 조회수는 엄청나게 높지는 않았지만, 몇 가지 통찰력을 얻기에는 충분했습니다.
저는 언젠가 억만장자가 될 거라고 100% 확신해요. 그러니까 100만 달러 상금은 당신 거예요. 사실 그 정도 돈은 별로 신경 안 써요 (진심이에요). 솔직히 말해서, 저보다 팔로워가 많은 사람이 이 방법을 쓰면 제 계정은 망할 거고, 저도 직장 생활을 해야 하거든요.
우리가 보는 모든 바이럴 기사는 오로지 "인용과 리포스트"를 통해 인기를 얻습니다. 기사 자체는 단지 촉매제일 뿐이고, 댓글이 달린 리포스트들이 확산의 진정한 원동력입니다.

자, 이제 확신이 드셨다면 "X 바이럴 콘텐츠 입문 강좌"에 오신 것을 환영합니다.

그래도 설득이 안 되신다면... 제 글에 화난 댓글을 남기거나 공유하시거나, 제가 고른 표지 이미지에 대해 불평해 보세요 (검은색과 빨간색은 여전히 빨간색이죠, 그렇죠?).

우선 분명히 말씀드리지만, 이 글은 선동적이거나 스팸성 콘텐츠를 만드는 방법을 알려주는 글이 아닙니다.

그러니 "테크 업계 여성에 대한 논란을 일으켜 관심을 끄는 방법"에 대한 팁을 얻으려고 이 글을 읽고 있다면 지금 나가셔도 됩니다.

자, 이제 진짜 중요한 이야기를 해볼까요...

1. 당신은 분명한 관점을 가져야 합니다.

이렇게 하실 수 없다면, 저는 정말 도와드릴 수 없어요. 정말 죄송합니다. 이건 형식적인 답변이 아니라 진심입니다.

완전히 희망이 없는 건 아닐지도 모릅니다. 고정관념에서 벗어나 다양한 글쓰기 스타일을 시도해 사람들이 멈춰서 읽고 싶어지도록 만들어 볼 수도 있겠죠. 하지만 저는 저속하거나 자극적인 콘텐츠를 만드는 법은 가르치지 않겠다고 했으니, 그런 비법은 다른 데서 배우시는 게 좋겠습니다.

자, 이제 "의견을 갖는 것"이라는 주제로 돌아가 봅시다.

뭐라고 말해야 할까요... 어느 정도 '냉정함'이 있어야 합니다. 아무 의견도 없다면 우리가 당신의 글을 읽을 이유가 없죠. 진심으로, 할 말이 없다면 왜 굳이 글을 쓰는 건가요?

자신만의 의견을 키우고 싶다면, 제 조언은… 더 많이 배우라는 겁니다. 책을 더 많이 읽고, 사람들과 더 많이 소통하세요. 집에만 있지 말고, 밖으로 나가 실제 경험을 쌓으세요. 소셜 미디어를 스크롤하면서 본 것을 그대로 따라 하지 마세요. 죄송하지만, 제가 드릴 수 있는 조언은 이게 전부입니다. 인격을 형성하는 데 지름길은 없어요. 적어도 저는 아직 그런 방법을 찾지 못했거든요.

2. 이 글을 누구를 위해 쓰는지 신중하게 생각해 보세요.

우리 모두는 고전적인 구조를 알고 있습니다. 시선을 사로잡는 도입부, 배경 소개, 이야기 전개, 관점 요약, 그리고 행동 촉구로 이어지는 구조 말입니다.

이건 너무나 흔한 주제입니다.

솔직히 말해서, 저는 글을 쓰기 전에 "글의 구조를 어떻게 잡을까"가 아니라 "독자는 누구일까"를 먼저 생각합니다. 구조는 그저 틀일 뿐이고, 그 안에 무엇을 담을지는 독자가 결정하는 거죠.

정말 입소문을 타는 글을 쓰고 싶다면 더 넓은 독자층을 겨냥하거나 일반 사람들이 관심을 가질 만한 주제를 선택해야 합니다. 물론 모든 사람을 만족시킬 수는 없지만(모든 사람을 만족시키려다 보면 결국 아무도 만족시키지 못하는 경우가 많죠), 누구나 공감할 수 있는 보편적인 주제들이 있습니다.

예를 들어, 저는 암호화폐 업계에서 일하고 주로 암호화폐나 암호화폐 마케팅에 대한 글을 쓰기 때문에 잠재 독자층은 당연히 적습니다. 제 한계는 "암호화폐 트위터 커뮤니티에서 어느 정도 알려진 정도"라는 것을 받아들였습니다.

하지만 "단 하루 만에 인생을 완전히 바꾸는 방법"이라는 제목의 글을 쓴다면 잠재적 독자층은 훨씬 더 넓어질 것입니다.

그러니 글쓰기를 시작하기 전에 스스로에게 물어보세요. 이 글을 50명을 위해 쓰는 건가, 5만 명을 위해 쓰는 건가, 아니면 5천만 명을 위해 쓰는 건가? 어떤 선택이든 괜찮지만, 자신이 어떤 게임을 하고 있는지 이해해야 합니다. 특정 계층만을 위한 글을 쓰고 나서 조회수가 백만 회에 미치지 못한다고 놀라지 마세요.

3. 그들이 관심을 가질 만한 이유를 주세요.

매력적인 도입부는 독자들이 클릭하도록 유도할 수 있지만, 독자들을 계속 머물게 하지는 못합니다.

시간은 소중하고, 아무리 좋은 글이라도 이 플랫폼에 있는 모든 것을 다 읽을 수는 없습니다. 수많은 브라우저 탭, 푸시 알림, 그리고 "빨리 훑어보고 끝내야지"라는 생각으로 스마트폰을 45분씩 스크롤하는 습관까지, 요즘은 관심을 사로잡는 것이 너무나 쉽습니다.

그렇다면 어떻게 해야 할까요? 상대방에게 공감하고 그들의 어려움을 해결해 주세요. 그들이 이해받고 있다고 느끼게 해 주세요. 당신의 소개가 끝날 때쯤이면 독자는 "와, 이 사람 정말 핵심을 짚었네"라고 생각해야 합니다. 마치 당신이 그들의 마음속에 들어가 말하지 못한 생각까지 이해해 준 것 같은 느낌을 받아야 합니다.

만약 그들이 그렇게 느끼지 않는다면, 즉시 차단할 겁니다. 다시 정보의 흐름으로 돌아가서, 기회는 주어졌지만 당신이 잡지 못한 겁니다. 그만큼 간단한 문제입니다.

4. 사람들이 생각하지만 말하지 않는 것에 대해 글을 쓰세요.

가장 폭발적인 인기를 얻는 콘텐츠 중 일부는 암묵적인 비밀을 폭로하는 데서 비롯됩니다. 그러한 "암묵적인 규칙", "드디어 누군가 용기를 내어 말했어!"라는 순간, 사람들이 스크린샷을 찍어 단체 채팅방에 "알겠다!"라는 캡션과 함께 공유하는 순간들 말입니다.

이 전략이 효과가 있는 이유는 무엇일까요? 바로 사람들이 두려워하기 때문입니다. 잘못된 말을 할까 봐 두려워하고, 비판받을까 봐 두려워하고, 온라인에서 쓸데없이 논쟁만 벌이는 잘난 척하는 사람들에게 시달릴까 봐 두려워합니다. 하지만 당신이 목소리를 내면, 그들은 아무런 위험 부담 없이 동의를 표현할 수 있습니다. 비난은 당신이 감당하고, 그들은 공감을 얻는 즐거움을 누립니다.

너무 심하게 남을 괴롭히지만은 마세요. "의견을 갖는 것"과 "관심을 끌려고 악플을 다는 것"에는 분명한 차이가 있습니다. 전자는 당신을 흥미로운 사람으로 만들지만, 후자는 남들이 비웃기만 하고 언팔로우는 하지 않는 사람으로 만들 뿐입니다.

5. "공유하기 쉽게" 만드세요

사람들이 당신의 글을 공유하도록 하려면, 참여 장벽을 낮춰야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

독자가 똑똑하다고 느끼게 하세요

이것이 궁극적인 비밀입니다. 반드시 암기하세요.

다른 사람들이 당신의 글을 공유할 때, 그들은 당신이 아니라 자신을 똑똑하게 보이려고 하는 겁니다. 가장 효과적인 입소문 마케팅은 독자들이 마치 지식인 집단의 일원인 것처럼, 자신이 주인공이고 당신은 그저 독자들이 자신의 재능을 깨닫도록 도와주는 조연인 것처럼 느끼게 만드는 것입니다.

어쩌면 그들은 줄곧 그렇게 생각해 왔지만 아무도 귀 기울여주지 않았거나, 아니면 늘 그렇게 생각했지만 감히 말하지 못했을지도 모릅니다. 어쨌든, 당신의 글을 공유하는 것은 그들에게 "봐? 난 줄곧 그렇게 알고 있었어. 내가 얼마나 똑똑한지. 날 칭찬해 줘!"라고 말하는 방식이 된 것입니다.

당신은 이야기의 주인공이 아닙니다. 그들이 주인공입니다. 당신의 글은 그들이 지성을 뽐낼 수 있는 도구일 뿐입니다. 이 사실을 받아들이세요. 그러면 당신의 콘텐츠는 더 멀리 퍼져나갈 것입니다.

예:

그들이 (상사, 동료, 친구 또는 다른 누구에게든) "메시지를 전달"할 수 있도록 도와주세요.

때때로 사람들은 특정 정보를 직접 말하지 않고도 다른 사람들에게 전달할 수 있기 때문에 콘텐츠를 공유합니다. 그러면 당신의 글은 그들이 "우아한 논평"(온라인 논평/비판의 한 형태)을 하는 데 가장 선호하는 도구가 되는 것입니다.

"황금 명언" 순간 만들기

사람들의 눈길을 사로잡고 스크린샷을 찍거나 복사해서 공유하고 싶게 만드는 문장을 몇 개 준비하세요. 모든 문장이 훌륭할 필요는 없지만(읽기 지루할 테니까요), "와, 정말 멋지다! 저장해야겠다!"라고 감탄하게 만드는 문장 몇 개는 있어야 합니다.

전에 공유했던 글에 "와, 정말 맞는 말이야!"라고 생각하게 만드는 문장이 하나쯤은 있지 않았나요? 우리는 공감하는 것들을 공유합니다. 그들의 감정을 움직이는 콘텐츠를 제공하세요.

맥락 없이도 완전한 문장으로 이해되고 깊은 울림을 줄 수 있는 몇 문장을 적어보세요. 그것이 바로 "스크린샷 자료"입니다.

그들에게 자신을 드러낼 무대를 마련해 주세요.

이 방법은 약간 교묘하지만, 효과는 아주 좋습니다.

사람들이 당신의 글을 공유하며 자신에 대해 이야기할 수 있도록 콘텐츠를 작성하세요. "바로 내가 하는 방식이야!" 또는 "나는 이 방법을 오랫동안 써왔는데, 내 경험을 공유해야겠어!" 또는 "나도 내 팁 하나를 추가해야겠다"라고 말하게끔 유도하는 것이 목표입니다.

사실상 그들에게 무대를 제공한 셈입니다. 당신의 기사는 그들이 자신의 업적, 개인적인 통찰력, 전문 자격을 공유할 구실이 됩니다. 그들이 당신의 기사를 공유하는 이유는 당신의 기사를 정말 좋아해서가 아니라, 억지로 칭찬하는 것처럼 보이지 않으면서 "의도치 않게" 자신을 드러낼 기회를 얻기 때문입니다.

이러한 '부정적 프레임' 전략은 특히 효과적입니다. 예를 들어, "왜 아무도 당신의 글을 읽지 않는가?"라는 제목의 글은 '독자가 있는' 사람들이 자신들이 '낙오자'들과 다르다는 것을 보여주기 위해 공유할 것입니다. 당신의 글은 그들이 우월감을 드러내는 배경으로 이용되는 것입니다.

그러므로 글을 쓸 때는 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보세요. 다른 사람들은 이 글을 공유함으로써 어떻게 자신의 업적이나 견해를 은근히 드러낼 수 있을까?

이는 토론을 촉발하기 위한 것이며 (갈등을 조장하려는 것이 아니라, 진정한 관점의 충돌을 유도하기 위한 것입니다).

진솔한 의견을 제시하며 토론을 촉발하는 것과, 단순히 트래픽 증가를 위해 의도적으로 갈등을 조장하는 것은 전혀 다른 문제입니다. 전자는 독자들이 진심으로 당신을 존경하게 만드는 반면, 후자는 당신을 구경거리로만 여기는 "광대"로 전락시킬 뿐입니다.

핵심은 이겁니다. 진심으로 믿는 견해라면 솔직하게 말하세요. 누군가 "기분 나빠한다면" 그건 그 사람의 문제입니다. 당신은 다른 사람의 감정에 책임이 없습니다. 하지만 관심을 끌기 위해 논란이 될 만한 헛소리를 지껄이고, 심지어 본인조차 그 말을 믿지 않는다면… 우리는 알아챌 수 있습니다. 언제나 알 수 있죠. 알고리즘은 알아채지 못할지 몰라도, 사람은 알 수 있습니다.

마지막으로 한 가지 조언을 드리자면, 개성이 없다면 모든 기술은 그저 공허한 말에 불과합니다.

저는 여러분에게 세상의 모든 글쓰기 프레임워크를 알려드리고, 독자 분석, 도입부 작성 기법, 문제점 파악, 문장 구성법 등을 설명해 드릴 수 있습니다. 매번 따라 할 수 있는 완벽한 글쓰기 체크리스트도 제공해 드릴 수 있습니다.

하지만 진정한 관점과 뚜렷한 개성이 부족하고, 영혼 없는 콘텐츠로 알고리즘에 기계적으로 맞추려고만 한다면 성공할 수 없습니다. 어쩌면 우연히 한 번 성공할 수도 있겠지만, "바이럴 콘텐츠를 따라 한다"는 불안감에 사로잡혀 서서히 자신을 잃어버릴 것입니다.

최고의 콘텐츠는 언제나 진정으로 생각하는 사람들로부터 나옵니다. 자신이 옹호할 입장을 갖고 있고, 때때로 실수를 두려워하지 않으며(적어도 무언가를 위해 목소리를 냈다는 의미니까요), 안주하기보다는 흥미로운 존재가 되기를 원하는 사람들로부터 말입니다.

그러므로 어떤 기법을 시도하기 전에 스스로에게 물어보세요. 내가 정말로 하고 싶은 말이 있는가?

만약 대답이 '아니오'라면, 먼저 당신의 삶을 제대로 살아보세요. 당신의 이해에 도전하는 책을 읽고, '콘텐츠 제작'을 위한 것이 아닌 경험을 하고, 다른 의견을 가진 사람들과 대화를 나누고, 영향력 있는 인물들의 말을 단순히 반복하는 대신 진정으로 독창적인 관점을 형성해 보세요.

답이 '예'라면, 주저하지 말고 목소리를 내세요. 최악의 경우 틀렸을 뿐이지만, 그 과정에서 무언가를 배울 수 있습니다. 두 번째로 나쁜 경우는 아무도 신경 쓰지 않는 것이죠. 어느 경우든, 당신은 죽지 않을 겁니다.