2024년은 웹 3.0 산업에 있어 시장 환경과 사용자 규모에 큰 변화가 예상되는 변화의 해입니다. 2025년 들어 전 세계 암호화폐 일일 활성 사용자 수는 1,800만 명을 넘어섰으며, 이는 전년 대비 202% 증가한 수치입니다. 이는 웹 3.0 프로젝트가 더 넓은 사용자층을 확보해야 함을 의미하며, 이에 따라 마케팅 방식 또한 업그레이드되어야 합니다.

동시에 유명인이 주도하는 마케팅 붐으로 " 밈코인 "의 시장 가치는 2024년 말까지 500% 급증하여 1,200억 달러에 달했습니다. 이러한 데이터는 마케팅이 프로젝트 노출 및 사용자 확보에 점점 더 큰 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 암호화폐 업계 종사자들이 최신 트렌드를 파악할 수 있도록, 본 글에서는 2025년 웹 3.0 산업의 주요 마케팅 방식과 진화를 심층 분석하고, 권위 있는 보고서 데이터를 기반으로 트렌드 예측 및 분석을 제시합니다. 명확하게 구성된 논의를 통해 독자들에게 장기적인 참고 자료로 활용할 수 있는 통찰력을 제공하기를 바랍니다.

마케팅 방법의 진화: KOL, 미디어, 홍보, SEO 및 커뮤니티

KOL 인터넷 연예인 배치

웹3 분야에서 주요 오피니언 리더(KOL)를 통한 홍보는 여전히 주요 마케팅 방법 중 하나이며, 트위터(X), 유튜브, 텔레그램 등의 플랫폼을 활용합니다. 2024년 하반기 시장이 회복세를 보이면서 많은 프로젝트가 마케팅 예산을 KOL 배치로 다시 전환할 것입니다. 예를 들어, 폴카닷은 2024년 상반기에만 약 3,700만 달러를 마케팅에 지출했으며, 예산의 절반 이상 이 KOL 홍보에 투자되었습니다. 이러한 KOL이 게시한 콘텐츠는 수천만 건의 조회수와 좋아요를 받은 것으로 보이지만, 심층 분석 결과 일부 계정에서 가짜 팬과 부정행위 등의 문제가 발견되었습니다. KOL 마케팅이 표면적인 데이터 추구에서 실제 영향력을 강조하는 방향으로 전환되고 있음 을 알 수 있습니다.

많은 프로젝트들이 팬 수보다는 KOL 잠재 고객의 질과 커뮤니티 지속성에 더 많은 관심을 기울이기 시작했습니다. 동시에 KOL 마케팅 생태계는 더욱 전문화되고 있으며 , 점점 더 많은 프로젝트들이 전문 에이전시와 협력하는 것을 선택하고 있습니다. 2024년 Messari 설문조사에 따르면, 웹 3D 스타트업의 62% 이상이 출시 후 첫 3개월 동안 홍보를 위해 전문 웹 3D 마케팅 에이전시를 고용했습니다. 이러한 에이전시는 KOL 리소스를 관리할 뿐만 아니라 콘텐츠 기획 및 AMA 행사 기획과 같은 원스톱 서비스를 제공합니다.

하지만 이 분야에 진출하는 에이전트가 증가함에 따라 업계 경쟁이 치열해지면서 에이전시 서비스 요율이 지속적으로 하락하고 있다는 점에 유의해야 합니다. 2020년 50~80%에 달했던 이익률은 현재 약 10%로 떨어졌습니다. 2025년에는 KOL 배치가 더욱 합리적으로 이루어질 것으로 예상됩니다 . 상위 KOL의 가격은 시장 변동에 따라 조정될 수 있으며, 중소 규모 KOL은 높은 충성도를 가진 커뮤니티를 보유하고 있다면 두각을 나타낼 수 있습니다. 콘텐츠 하나에 수만 달러의 비용이 청구되는 것은 드문 일이 아닙니다. 프로젝트 담당자는 KOL을 선정할 때 진실성과 전환율에 더욱 주의를 기울일 것입니다.

뉴스 미디어 및 홍보

암호화폐 산업이 점차 주류로 자리 잡으면서 뉴스 미디어 홍보의 중요성이 더욱 커졌습니다. 한편, 코인텔레그래프, 더 블록, 디크립트 등 주요 암호화폐 미디어는 여전히 프로젝트들이 주요 뉴스를 보도하고 권위 있는 이미지를 구축하는 데 선호하는 채널입니다.

한편, 기존 주류 언론 또한 블록체인과 웹 3.0 관련 주제를 더 많이 보도하기 시작했습니다. 특히 규제 환경이 더욱 명확해지고 포춘 500대 기업이 암호화폐 시장에 진출하는 상황에서 더욱 그렇습니다. 2024년에는 많은 프로젝트가 스폰서십이나 소프트 기사를 통해 유명 언론사에 투자하며 브랜드 노출을 확대했습니다. 폴카닷 프로젝트는 The Block에 여러 연구 보고서와 스폰서 기사를 게재하는 데 13만 8천 달러를 지출한 것으로 알려졌습니다. 또한, 일부 프로젝트는 유명 업계 웹사이트에 광고 공간을 구매하는 등 기존과 다른 방식으로 브랜드를 노출시키기도 했습니다. 폴카닷은 한때 코인게코(Coingecko)와 코인마켓캡 (CoinMarketCap)에 역동적인 로고 디스플레이를 구매하기 위해 수만 달러를 투자했습니다. 심지어 고액 자산가들을 타깃으로 유럽 전용기에 폴카닷 로고를 인쇄하는 데 18만 달러의 예산을 투입하기도 했습니다.

이러한 홍보 투자의 효과는 양극화되어 있습니다 . 혁신적인 마케팅 시나리오는 화제를 불러일으킬 수 있지만, 지나치게 비싸고 전환율이 낮은 캠페인은 커뮤니티 내에서 의문을 제기하기도 합니다. 예를 들어, 커뮤니티는 한때 "코인마켓캡에 분홍색 불꽃 토큰 로고가 있다고 해서 누가 코인을 사겠어요?"라는 농담을 던지기도 했습니다. 2025년의 추세는 프로젝트 소유주들이 미디어 홍보 예산에 더욱 신중하고 정교하며 ROI 중심의 미디어 전략을 추구할 것이라는 점입니다.

한편으로는 전문적인 홍보팀을 활용해 주류 매체에서 낮은 비용으로(단순히 유료 홍보에 비해) 유기적인 보도를 확보합니다. 다른 한편으로는 고품질 콘텐츠를 생산하여 미디어 관계를 강화하고 프로젝트 리더를 업계의 사상적 리더로 육성하여 더 많은 무료 노출을 확보합니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅

많은 암호화폐 사용자가 소셜 플랫폼에서 활발하게 활동하고 있지만, 웹 3.0 마케팅에서는 검색 엔진 최적화(SEO)를 간과할 수 없습니다. 많은 신규 사용자는 프로젝트를 접할 때 먼저 구글에서 해당 프로젝트의 공식 웹사이트와 평가 정보를 검색합니다.

2024년 이후 Web3 프로젝트들은 기술 블로그 작성, 백서 해설 작성, 초보자 튜토리얼 제작 등 장기적이고 효과적인 콘텐츠 제작에 더 많은 노력을 기울여 왔으며 , 키워드 순위를 통해 지속적인 트래픽을 확보하고자 했습니다. 예를 들어, DeFi 튜토리얼이나 NFT 가이드와 같은 키워드를 중심으로 한 콘텐츠가 크게 증가했으며, 일부 주요 프로젝트의 웹사이트 트래픽 중 상당 부분은 검색 엔진을 통해 유입됩니다.

이 콘텐츠 마케팅 전략은 프로젝트에 안정적인 사용자 교육 채널을 제공할 뿐만 아니라, 브랜드가 사용자들의 마음속에 전문적이고 신뢰할 수 있는 이미지를 구축하는 데 도움을 줍니다. 특히 경기 침체기에 SEO 친화적인 콘텐츠 축적은 저비용 고수익 마케팅 투자입니다. 앞으로 시장 감독이 강화됨에 따라 유료 광고 채널이 제한될 수 있으며, 콘텐츠를 통한 검색 트래픽 확보와 자연스러운 확산이 웹3 마케팅의 장기적인 전략이 될 것입니다 . 2025년에는 콘텐츠 마케팅 프로젝트들이 더욱 권위 있는 업계 보고서와 심층 연구를 활용하여 SEO를 개선하는 동시에 미디어와 사용자의 고품질 정보 요구를 충족할 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어 커뮤니케이션 및 커뮤니티 운영

웹 3.0 산업은 인터넷 커뮤니티에서 탄생했기 때문에 소셜 미디어와 커뮤니티 마케팅이 항상 핵심 수단이었습니다. 앞서 언급한 KOL 협력 외에도 이 프로젝트는 Twitter(X), Telegram, Discord 등의 공식 계정을 통해 사용자와 직접 소통합니다. 2024년에는 소셜 플랫폼의 방향에 몇 가지 변화가 있었습니다 . 머스크가 X 플랫폼을 인수한 후 API 권한 및 스팸 계정에 대한 통제가 더욱 엄격해졌고, 비공식 API를 사용하여 일괄적으로 운영되는 일부 미메코인 홍보 계정은 집단적으로 금지되었습니다. 이는 프로젝트 관계자가 중앙화된 소셜 미디어를 사용할 때 규정을 준수하여 갑자기 목소리를 잃지 않도록 상기시켜줍니다. 동시에 새로운 플랫폼도 부상하고 있습니다. 예를 들어 Lens 및 Bluesky와 같은 탈중앙화 소셜 애플리케이션은 암호화폐 커뮤니티의 관심을 끌었습니다. 현재 사용자 규모는 작지만 콘텐츠 소유권을 통제하려는 커뮤니티의 추세를 반영합니다.

또한, 2024년에는 짧은 영상과 라이브 방송이 암호화폐 소통에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상되며, 특히 젊은 사용자들 사이에서 더욱 그렇습니다. 많은 프로젝트들이 TikTok, Instagram Reels 등을 운영하며 인기 짧은 영상을 통해 프로젝트 하이라이트를 소개하고 암호화폐를 사용하지 않는 사용자들의 관심을 끌고 있습니다.

커뮤니티 운영 측면에서는 텔레그램과 디스코드가 여전히 주요 플랫폼입니다 . 텔레그램 그룹은 동남아시아와 CIS 사용자들 사이에서 매우 활발하게 활동하는 반면, 디스코드는 유럽 및 미국 프로젝트와 DAO 조직에서 더 선호됩니다. 프로젝트 참여자들은 사용자 유지를 위해 주간 테마 토론, 에어드랍 보상, 경품 퀴즈, 오프라인 밋업 등 커뮤니티 활동 설계에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 2025년에는 커뮤니티 마케팅이 충성도와 입소문 확산에 더욱 중점을 둘 것으로 예상됩니다. 단순히 신규 사용자 유치에만 집중하는 대신, 프로젝트들은 핵심 사용자에게 더 많은 자원을 투자하고, 커뮤니티 구성원들에게 콘텐츠 공동 제작 및 커뮤니티 자치 활동 인센티브 제공 등 자발적인 참여를 유도하여 사용자들이 스스로 성장할 수 있도록 지원할 것입니다. 이러한 인사이드 아웃 커뮤니케이션은 소셜 미디어 광고에만 의존하는 것보다 지속 가능합니다.

소셜 마케팅의 효과는 지역마다 다르게 나타나고 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 아시아에서는 보상을 받기 위한 초대장 공유를 통한 소셜 마케팅이 시도되고 검증되었습니다. 예를 들어, "핀둬둬(Pinduoduo)" 스타일의 공동 구매 할인은 5년 만에 7억 8,800만 명의 사용자를 확보하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 유럽과 미국에서는 이러한 방식이 반복적으로 어려움을 겪었고, 심지어 프로젝트 브랜드에도 손상을 입혔습니다. 공동 구매 웹사이트인 그루폰(Groupon)은 한때 최대 160억 달러의 시장 가치를 기록하며 인기를 누렸습니다. 그러나 신규 사용자 유치를 위해 과도한 협상에 의존하는 모델은 서구권 사용자들의 반감을 샀고, 시장 가치는 10년 만에 3억 2천만 달러 미만으로 급락했습니다. 따라서 소셜 커뮤니케이션 활동을 설계할 때, 프로젝트는 목표 시장의 문화적 차이와 사용자 심리를 고려하여 전략을 조정해야 합니다.

브랜드 구축

몇 차례의 상승과 하락 사이클을 거친 후, 웹 3.0 분야는 브랜드 신뢰의 가치를 더욱 인식하게 되었습니다. "미친 신규 사용자 유입과 성급한 이익 추구"라는 단기적인 행태는 업계의 신뢰를 깎아내렸습니다. 2024년 시장 조정으로 과대광고만 일삼던 많은 프로젝트들이 사라졌습니다. 2025년을 맞이하며 장기적인 브랜드 구축은 업계의 공통된 인식으로 자리 잡았습니다.

많은 주요 프로젝트들이 국경 간 협력을 통해 브랜드 이미지를 강화하기 시작했습니다. 예를 들어, 코인베이스(Coinbase)의 레이어2 네트워크인 베이스(Base)는 2023년 온체인 서머(Onchain Summer) 행사에서 코카콜라 등 유명 브랜드와 NFT 아트 협업을 시작하여 큰 주목을 받았습니다. 이러한 협력은 한편으로는 웹 3.0 프로젝트를 지지하는 동시에, 다른 한편으로는 기존 브랜드의 영향력을 활용하여 대중에게 다가갑니다.

동시에, 점점 더 많은 암호화폐 기업들이 사회적 책임을 다하고 과거의 과대광고 분위기를 완화하기 위해 관련 커뮤니티 활동과 공익 프로그램을 시작하고 있습니다. 브랜드 구축은 프로젝트 담론 시스템의 성숙도에도 반영됩니다 . 2024년에는 많은 프로젝트들이 과도한 기술 용어 사용을 지양하고 사용자 친화적인 언어로 스토리를 전달하며 특정 라이프스타일이나 컨셉을 지지하는 기업으로 자리매김했습니다. 이러한 브랜드 내러티브의 변화는 기술에 익숙하지 않은 사용자와의 거리를 좁히는 데 도움이 됩니다.

전 세계적으로, 특히 유럽과 미국 시장에서 규제 준수는 브랜드 신뢰도의 중요한 요소가 되었습니다. 프로젝트가 규제 준수 요건을 먼저 충족할 수 있다면, 사용자와 기관의 신뢰를 얻고 브랜드 우위를 확보하기가 더 쉬워질 것입니다. 앞으로 Web3 프로젝트의 성공은 기술 혁신뿐만 아니라 사용자에게 인지되고 사랑받는 브랜드를 구축할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 지속적인 콘텐츠 제작, 일관된 가치 제공, 그리고 다채널 이미지 유지는 2025년 Web3 브랜드 마케팅의 핵심 키워드가 될 것입니다.

산업 동향 전망

KOL 마케팅, 가치 중심으로 회귀

2025년을 내다보면, KOL 마케팅은 상당한 수익과 장기적인 파트너십에 더욱 집중할 것입니다. 지난 호황기에는 KOL들이 하늘 높은 줄 모르고 치솟는 가격을 요구하고, 장단점이 뒤섞인 상황을 경험한 후, 업계의 KOL 마케팅에 대한 태도는 더욱 성숙해졌습니다.

현재 최고 KOL의 영향력은 여전히 ​​대체 불가능하지만, 프로젝트 참여자들은 정보 전달의 일관성과 신뢰성을 확보하기 위해 일회성 주문보다는 장기 협력 계약을 체결하는 경향이 있습니다. KOL들 또한 전문 미디어 인력으로 변모하고 있습니다. 많은 유명 KOL들이 광고에만 의존하는 수익 모델을 탈피하기 위해 심층 연구 보고서, 인터뷰 팟캐스트 등 고품질 콘텐츠를 제작하기 위한 팀을 구성하기 시작했습니다. 한때 암호화폐 콘텐츠에만 집중했던 일부 KOL들은 활동 영역을 넓히고 거시경제 및 기술 트렌드와 토론을 결합하여 더 많은 시청자를 확보하고 있습니다. 이는 KOL 마케팅의 전반적인 수준을 향상시키는 데 도움이 될 것입니다.

가격 측면에서 , 2024년 말 시장 회복으로 많은 KOL 견적이 한때 상승했지만, 업계가 점차 합리화되고 KOL 공급이 증가함에 따라 2025년에는 KOL 배치 가격이 차별화될 것으로 예상됩니다. 진정한 매력을 가진 상위 KOL은 여전히 ​​"희소하고 비싼" 반면, 중하위 KOL은 경쟁 심화로 견적을 낮추거나 서비스 품질 향상을 통해 사업 기회를 모색할 수 있습니다. 예를 들어, 강력한 데이터에 따르면 단순히 게시물을 전달하는 것만으로는 높은 수수료를 부과하기 어려우며, 프로젝트들은 맞춤형 콘텐츠 와 실제 상호작용 에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 이는 또한 KOL 마케팅이 심층적인 협력으로 전환되도록 촉진합니다. 즉, KOL이 프로젝트를 깊이 이해하고, 테스트에 참여하고, 심지어 컨설턴트가 되어 더욱 진솔하고 자연스러운 방식으로 커뮤니티에 영향을 미칠 수 있도록 하는 것입니다. KOL 마케팅에도 감독이 개입할 것으로 예상됩니다. 미국을 비롯한 여러 국가에서는 소셜 플랫폼의 유료 프로모션에 스폰서십 속성을 명시하도록 요구하기 시작했으며, 향후 규정을 위반하는 스니킹 행위는 단속될 것입니다. 이를 통해 시장이 더욱 정화되고 KOL 마케팅은 규정 준수, 투명성, 그리고 가치 중심으로 회귀할 것입니다.

소셜 플랫폼 환경의 진화

2025년에는 소셜 미디어 플랫폼 자체의 변화로 인해 웹 3.0 마케팅 환경도 재편될 것입니다. 먼저, 트위터가 이름을 X로 변경하고 구독, 장문 기사, 커뮤니티 등 다양한 새로운 기능을 출시하면서 플랫폼 생태계가 변화했습니다 . KOL의 콘텐츠 제작 형태가 더욱 풍부해졌습니다. 유료 구독을 통해 심층적인 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 프로젝트 참여자는 지속적인 노출을 위해 KOL의 구독 채널을 후원하는 방안도 고려할 수 있습니다. 동시에, X가 스팸 방지 정책을 계속 강화할 경우, 트래픽 증가를 위해 로봇을 활용하는 마케팅 방식은 앞으로 지속 불가능해질 것이며, 프로젝트들은 운영 방식을 더욱 정교하게 개선해야 할 것입니다.

둘째, 분산형 소셜 네트워킹의 성장에 주목할 필요가 있습니다. 현재 사용자 수는 많지 않지만 Lens Protocol과 같은 분산형 소셜 네트워킹 플랫폼은 2024년에 충성도 높은 암호화폐 사용자 그룹을 모았습니다. 이러한 플랫폼이 2025년에 획기적인 성장을 이룬다면 프로젝트 소유자는 새로운 커뮤니티를 수용하기 위해 동시에 조치를 취하고, 온체인 소셜 네트워크에 공식 계정을 만들고, 소셜 토큰을 발행해야 할 수도 있습니다.

새로운 세대 사용자들이 선호하는 비디오 플랫폼은 다시 한번 간과할 수 없습니다. 유튜브는 암호화폐 업계의 교육 및 대중 과학 분야에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 또한, 트위치 라이브 방송과 틱톡의 짧은 영상은 프로젝트 스토리텔링의 새로운 무대가 되었습니다. 2025년까지 비디오 콘텐츠가 인터넷 트래픽의 약 80%를 차지할 것으로 예측됩니다. 프로젝트 잠재 고객 소개부터 튜토리얼 교육까지, "비디오 내러티브"가 웹 3.0 마케팅에 더욱 통합될 것으로 예상되며, 이는 젊은 사용자들의 소비 습관에 맞춰 짧은 영상/라이브 방송 형태로 제공될 수 있습니다.

마지막으로, 소셜 플랫폼 정책과 트렌드가 마케팅에 미치는 영향은 무시할 수 없습니다 . 주요 플랫폼들이 암호화폐 광고 정책을 강화한다면(예: 무단 토큰 홍보 금지), 프로젝트들은 유기적 콘텐츠와 커뮤니티 소통에 더욱 의존해야 할 것입니다. 반대로, 새로운 웹 3.0 친화적 플랫폼이 등장한다면(암호화폐 지갑이 내장된 소셜 애플리케이션 등이 등장한다면), 새로운 마케팅 블루오션이 될 것입니다. 전반적으로 2025년 소셜 플랫폼의 웹 3.0 마케터들은 더욱 유연하고 변화하는 환경에서 플랫폼 규칙과 사용자 이동 트렌드를 시의적절하게 파악하고, 위험을 분산하며 새로운 기회를 포착해야 합니다.

퍼블릭 체인과 Layer2의 프로모션 모델 변화

2023년부터 2024년까지 주요 퍼블릭 체인과 레이어2 프로젝트들은 사용자 확보를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 각 프로젝트는 고유한 홍보 방식을 가지고 있습니다. 초기 ICO 시대의 간단하고 광범위한 출시부터 DeFi 붐 당시 유행했던 유동성 채굴 및 에어드랍 인센티브에 이르기까지, 업계는 "거래를 통해 거래량을 확보하는" 초기 단계를 거쳤습니다. 2025년에는 퍼블릭 체인/레이어2 마케팅이 전략과 생태계 연계성에 더욱 집중될 것입니다 . 우선, 많은 신규 퍼블릭 체인들이 더 이상 막대한 마케팅 예산에 의존하지 않고 개발자 생태계 구축에 집중하고 있습니다 . 해커톤(예: 총 600개 이상의 ETH 보너스를 제공하는 Base의 Onchain Summer Hackathon)과 개발자 자금 조달 계획을 통해 프로젝트들은 "침묵" 홍보 효과를 얻기 위해 자사 체인에 애플리케이션을 구축하도록 유도됩니다.

이러한 기술 커뮤니티 활동의 비용은 비교적 통제 가능하지만, 장기적으로는 대규모 광고보다 더 가치 있는 고품질 애플리케이션을 만들어낼 수 있습니다. 둘째, 생태계 간 협력이 트렌드로 자리 잡았습니다. 여러 체인이 공동으로 이벤트를 개최하고, 서로에게 에어드랍 보상을 제공하거나, 크로스 체인 브릿지를 통해 사용자 자산을 연결하여 공동으로 시장을 확장하기 시작했습니다. 이는 단일 퍼블릭 체인의 경쟁이 멀티 체인 협업으로 전환되고 있음을 의미하며, 마케팅 또한 서로의 장점을 과시하기보다는 상호 이익과 윈윈을 중시합니다.

셋째, 퍼블릭 체인 프로젝트들은 Web2 기업의 브랜드 운영 방식을 배우기 시작했습니다. 예를 들어, 게이머를 위해 체인 내 NFT 자산의 보안을 강조하고, 기존 기업을 위해 규정 준수 및 성능 향상을 강조하는 등 다양한 시장 세그먼트에 맞춰 홍보를 맞춤화하는 방식이 있습니다. 이러한 "하나의 체인, 여러 얼굴" 마케팅 전략은 2025년에 더욱 보편화될 것입니다. Layer2를 예로 들면, 일부 솔루션은 게임에 적합한 체인으로 패키징되는 반면, 다른 솔루션은 엔터프라이즈급 솔루션에 집중할 것입니다. 각 트랙의 홍보 방향은 서로 다릅니다.

사용자 인센티브 모델 에도 변화가 있습니다. 과거에는 토큰 발행과 NFT 에어드랍만으로도 양털 깎기 집단이 쉽게 생겨났습니다. 2025년에는 프로젝트들이 작업 기반 인센티브 (사용자가 특정 상호작용을 완료하거나 콘텐츠를 제공하면 보상을 받도록 하는 방식)와 지분 구속 (예: 일정 기간 보유 또는 거버넌스 참여를 통해 에어드랍을 받는 방식)을 더 선호할 가능성이 있습니다. 이러한 방식으로 선정된 사용자들의 유대감이 더욱 강화될 것입니다.

마지막으로, 홍보의 어조를 보면, 퍼블릭 체인/레이어2 프로젝트들은 경쟁사의 경쟁적 이미지를 축소하고 대신 업계 인프라 제공업체의 이미지를 형성하려 하고 있습니다. 이들의 마케팅 자료는 TPS나 낮은 수수료와 같은 기술 지표를 맹목적으로 자랑하는 대신, "개발자 역량 강화", "현실 세계 연결", "지속 가능한 생태계"와 같은 키워드로 가득 차 있습니다. 이러한 서사적 변화는 시장의 성숙도를 반영합니다. 사용자들은 더 이상 성능 위주의 기믹에 쉽게 현혹되지 않고 생태계의 번영 여부와 실질적인 활용 가능성에 더 관심을 갖게 되었습니다. 따라서 2025년 퍼블릭 체인과 레이어2의 마케팅 초점은 일일 활성 주소 수, 성공적으로 인큐베이팅된 스타 애플리케이션, 유명 기관과의 협력 사례 등 실질적인 성과와 사용 사례를 보여주는 것입니다. 이러한 실질적인 데이터와 스토리는 공허한 약속보다 사람들에게 더 설득력 있을 것입니다.

요약하다

2025년 웹3 산업 마케팅은 더욱 전문화되고, 정교하며, 다양해질 것 입니다. 주요 마케팅 기법으로는 여전히 KOL 배치, 미디어 홍보, SEO 콘텐츠, 소셜 커뮤니케이션, 커뮤니티 운영, 브랜드 구축 등이 있지만, 각 기법의 활용 방식은 지속적으로 업그레이드되고 개선되고 있습니다.

전 세계적으로 아시아와 유럽 시장은 채널 선호도, 사용자 심리, 그리고 투입-산출 측면에서 뚜렷한 차이를 보이고 있으며 , 이는 프로젝트들이 현지화된 전략을 채택해야 한다는 것을 의미합니다. 업계 동향 측면에서는 KOL 마케팅이 급속한 발전에서 합리적 가치로 회귀하고 있으며, 소셜 플랫폼의 변화는 새로운 기회와 제약을 가져오고 있습니다. AI 기술은 마케팅을 지능화 시대로 이끌면서 진정성에 대한 검증을 촉발하고 있으며, 퍼블릭 체인과 레이어2의 홍보는 더욱 성숙하고 실용적으로 변화하고 있습니다. 웹 3.0 기업가와 마케터들은 이러한 트렌드를 파악하고 유연하게 대응하는 것이 치열한 경쟁에서 두각을 나타내는 데 도움이 될 것입니다. 새로운 시장 주기에서 사용자, 데이터, 그리고 창의성에 집중해야만 볼륨과 평판을 모두 갖춘 장기적인 마케팅을 달성할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Q1. KOL/미디어 프로모션에 ChainPeak을 사용하면 어떤 이점이 있나요?
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Q2. 2025년 Web3 프로젝트를 위한 가장 효과적인 마케팅 채널은 무엇일까요?
모든 사람에게 효과적인 단일 채널은 없습니다. KOL 인플루언서 마케팅, 미디어 홍보, 커뮤니티 운영, 콘텐츠 SEO는 모두 각자의 강점을 가지고 있습니다. 일반적으로 여러 전략을 병행하는 것이 가장 효과적입니다. 권위 있는 미디어와 주요 KOL을 통해 폭넓은 노출을 확보하는 동시에, 전환율 유지를 위해 커뮤니티 운영과 콘텐츠 축적에 집중하는 것입니다.

Q3. 2025년에도 KOL 인플루언서 마케팅에 투자할 가치가 있을까요?
여전히 가치는 있지만, 더 현명하게 투자해야 합니다. 고품질 KOL의 지지는 프로젝트의 가시성과 신뢰도를 높이는 데 여전히 중요한 역할을 합니다. 하지만 프로젝트 포지셔닝에 적합한 KOL을 선택하고 팬들의 진정성과 상호작용의 질을 평가해야 합니다. 앞으로는 더욱 지속적인 효과를 얻기 위해 장기적인 파트너십을 구축하고 광고에 규정 준수 사항을 명확하게 표시하는 것이 좋습니다.

Q4. 퍼블릭 체인/Layer2 프로젝트는 홍보를 위해 앞으로도 대량의 코인을 배포할 예정인가요?
무질서한 "돈 쓰기" 홍보가 감소하고 있습니다. 검토 결과, 퍼블릭 체인과 레이어2는 단순히 광고 공간을 구매하는 데 돈을 쓰는 대신, 해커톤 개최, 개발자 인센티브, 크로스 체인 협력 등 정교한 운영 방식 을 통해 생태계를 꾸준히 확장하는 데 더 적극적으로 나설 것으로 보입니다. 향후 사용자 인센티브는 단기적인 지표 성장만을 맹목적으로 추구하기보다는 품질과 유지력에 더욱 집중될 것입니다.

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