作者： Mubbu
編譯：Felix, PANews
創辦人如何在網路形成個人魅力？本文討論如何利用宣傳策略來建立強大的個人品牌和追隨者群體，並提出了吸引「死忠粉」的公式，以下為內容全文：
無論喜歡與否，最成功的個人品牌都會利用宣傳策略來鞏固受眾。
他們會創造出一些粉絲能夠心領神會、意義深刻的詞彙。這些詞彙/ 訊息會被重複傳播，直到受眾潛意識裡認同為止。
「某種刺激如果反覆出現，就會養成習慣；或者說，對某個想法的反覆強調，就能形成信念。」——Edward Bernays（宣傳之父）
重複造就信念。創造你的追隨者才能理解、具有自身意義、以及可反覆傳播的詞彙（一種迷因），這就是你建立更強大受眾群體的方式。我們將創辦人培養成不只是內容創作者，而是擁有狂熱追隨者的教派領袖。
如果你是創辦人，這就是你獲取追隨者、互動以及最重要的潛在客戶的方法。
有些人稱之為行銷，但我們直言不諱地稱之為：宣傳（它更合乎道德）。
本文將探討：符號、催眠、宣傳以及它們如何被用來左右受眾的想法。
行銷不過是宣傳的一種，只是管道更短。就像您透過內容和廣告引導受眾經歷「漏斗模型」的頂部、中部和底部，以盡快促成購買一樣，政客、政府和邪教組織也會這樣做，只不過他們的過程需要數年而非幾天、幾週或幾個月。他們透過在每個互動點進行有針對性的訊息傳遞來實現這一目標。
如果理解了這一點，就可以按照意願改變大眾的思想。 95% 的公眾輿論是由5%（甚至可能更少）的人影響或完全由他們決定的。
在網路上，網紅和KOL（關鍵意見領袖）席捲互聯網，塑造著大眾的意識形態。
網紅指的是像YouTube 部落客、名人、主播等的人。
KOL 指的是像政治活動家和公眾演說家這樣的人。
網紅可以是KOL，KOL 也可以是網紅。網紅和KOL 在這個例子中佔20%。兩者並不互斥。
這在社群媒體上如何體現？您現在很可能屬於那80% 的人。
作為企業主、行銷人員或任何有影響力的人，您的工作就是躋身那5%，該行列實際上可以左右人們的想法：
- 打造自己的敘事。您的帳號所傳達的訊息要與眾不同，與所在細分領域的其他帳號有所區別。
- 要被視為權威，需要與您所在細分領域的帳號建立聯繫，並讓他們為您背書。
- 你身邊有一群大號的支持，會讓你看起來勢不可擋。
社群媒體靠著極具爭議性的情感內容蓬勃發展。
大家都喜歡拿那些試圖「博取關注」的釣魚/引戰貼開玩笑，但事實上，每一條社群媒體內容都服務於這個目的。
當我們運用自身的品牌形象、使命和共同敵人，並用我們的訊息引發爭議時，我們就能創造出對我們有利的反應。
如果我們深入探討某個產品或服務，就會發現「定位」才是真正能喚起人們情感的關鍵。
定位本身就能確立品牌的使命和共同敵人。
- 你是否解決了長期存在的痛點？
- 你是否將他們的夢想變成現實？
- 你是否是細分市場中的細分專家？
- 你是否提出了一種全新的做事方法？
- 你是否擁有致勝的秘訣？
定位就是你如何發揮以下要素：
- 敘事/說故事
- 情感訴求
- 象徵性意象
- 社會認同
- 獨特性
所有這些都能觸動人們深層的潛意識。
迷因（一致性品牌塑造）
迷因是指與您的品牌相關的特定內容、設計、顏色、符號、詞彙等。
所有這些一致性旨在讓您/ 您的品牌更容易被識別。
- 給Twitter 和LinkedIn：如果別人不看你的名字和頭像，只讀你的內容，能否立刻認出這是你的貼文？
- 對於YouTube / TikTok / Instagram：如果別人閉上眼睛只聽你的視頻，能否立刻認出這是你的內容？
您越引人注目，就越容易被記住（這還用說嗎）。這就是最終目標。
建立狂熱的追隨者群體，關鍵在於始終保持在人們的關注範圍內。
當人們在接觸到您品牌相關的細節時，如果您是他們首先想到的，這就表明您是權威人物。
- 如果你聽到“讓美國再次偉大”，你會想到唐納德·特朗普。
- 如果你看到十字架，你會想到基督教或耶穌。
- 如果你看到國旗，你會想到那個國家。
我為自己品牌打造的一個迷因是“LLU”，它是“Long Live Utopia”（烏托邦萬歲）的縮寫。由於烏托邦是一個改變了許多人生活的社區，他們願意支持這種觀念的傳播。
我為“烏托邦”使用的另一個模因是讓人們在他們的X 用戶名中加入“Utopian”，以此來代表這項事業。
局外人無法理解，但圈內人卻能理解。於是就產生了這種教派式心態。這一切都是為了營造一種「懂的自然懂」的氛圍。
「Utopian」這個字的另一個目的是綁定身分。人類總是渴望認同某些事物。這就是賦予他們一個如同旗幟般的迷因的全部意義所在。
- 人們不會說“我信奉共和黨的理念”，而是會說“我是共和黨人”。
- 人們不會說“我遵循伊斯蘭教義”，而是說“我是穆斯林”。
- 人們不會說“我做男性化的事情”，而是會說“我很有男子氣概”。
他們不僅僅是信奉這些理念，而是將其融入自身，成為這些理念的一部分。
我們希望人們覺得自己是某個集體的一份子。身分認同+ 迷因= 使命
MK Ultra 的一項研究表明，需要重複2500 次才能改變一個人的想法。你需要一遍又一遍地重複你成功的迷因。
我的口號是「成為微型權威」。我一再強調這一點，以至於每次銷售電話裡，潛在客戶都會主動說：他們想成為微型權威。
（PANews 註：微型權威，大意是不需要成為百萬粉絲的大網紅，也能在自己足夠細分的領域裡，建立極強的專業權威和商業變現能力，成為小圈子裡最被信任、最能賺錢的人。）
人們會擁護那些能夠改變生活的理念。普通人可能不會理解，但沒關係。一旦有合適的人理解了，他們就會爭相加入。
身份+ 使命= 共同的敵人
你的每一個流行語都必須蘊含深刻的意義。你可以大量測試、推出不同的口號來找到最有效的。
我以前做活動，很多人支持，也有很多人反對。儘管你可能不想樹敵，但敵人是培養狂熱追隨者的必要條件。
「我們vs 他們」的對立定位是政治、宗教和商業領域衝突的根源。
當我推廣「微型權威」概念時，擁有大量粉絲的網紅成了共同敵人，因為「微型權威」每月能賺6 到7 位數，而無需：
- 出賣靈魂
- 迎合大眾
- 為社群媒體打工
很多人都不願意這樣做，所以他們堅持了自己的立場。
身份+ 使命+ 共同的敵人= 狂熱的追隨者
