作者：Nancy，PANews

在一众以太坊蓝筹NFT的普跌行情下，Pudgy Penguins却在近日逆势续创历史新高。NFT交易平台Blur数据显示，截至1月18日，Pudgy Penguins地板价触及16.85 ETH，近7日涨幅达53.1%，7日成交量超8405 ETH。而Pudgy Penguins价格暴涨背后，IP打造、游戏预期、社区建设以及代币空投等系主要推手。

增强IP商业价值

对于NFT项目而言，IP建设是扩大品牌商业价值的有效运营手段之一。Pudgy Penguins CEO Luca Netz也曾表示，靠不稳定的版税收入和连续空投是很难在熊市中长期可行的，公司/社区需建立在超越NFT的事物上。同时，他认为，NFT大规模普及是源自用户对IP的热爱，且IP也是为持有者提供实用性的好方法。

为此，Pudgy Penguins开始通过IP衍生品来提升自身影响力和变现能力。一方面，Pudgy Penguins于去年5月宣布推出IP衍生品玩具产品Pudgy Toys，这是由社区授权的首个大众市场产品，每个玩具都配有独特的出生证明，允许用户通过扫描二维码在Pudgy World（基于zkSync Era区块链的在线虚拟世界）中声明其数字“Forever Pudgy”角色的独特特征。该玩具先后上线了亚马逊商城和沃尔玛商店后取得不错的销售量，一度登上榜首，这也成功让Pudgy Penguins在主流世界打响知名度；另一方面，Pudgy Penguins也在去年推出服装品牌Igloo，产品涵盖了T 恤、连帽衫、运动裤与帽子等，价格在20美元至700美元不等。

此外，Pudgy Penguins通过与各大主流品牌合作在圈外扩大IP名气。比如，Pudgy Penguins与香港知名漫画作品《老夫子》达成IP合作；Pudgy Penguins在沃尔玛推出独家“名人礼盒”；与高端饼干品牌Last Crumb合作发布限量版Pudgy饼干礼盒；与全球品牌扩展和授权公司Retail Monster达成合作，后者拥有迪士尼、梦工厂和孩之宝等大品牌的代理经验；好莱坞经纪公司WME成为其官方经纪公司；Pudgy Penguins与苏富比合作推出灵魂绑定代币等等。

丰富品牌叙事

PFP NFT叙事遇冷的当下，越来越多的项目开始拓宽应用场景。Luca Netz曾在去年11月透露，Pudgy Penguins将于2024年推出两款不同的街机游戏，其中一款是夹娃娃机（crane）。

不久后，Pudgy Penguins就宣布计划在zkSync上推出线上游戏平台Pudgy World，Alpha版本将于2024年4月前发布，该游戏是可供Pudgy Penguin NFT持有者使用的交互式数字世界，为NFT持有者、玩具拥有者和其他用户提供叙事驱动和开放性游戏选项。届时，Pudgy World Alpha还将引入新角色Pudgy和Peaches。

加深社区情感联系

Luca Netz曾指出，全球收藏品市场的构建并不是基于流动性或瞬间的多巴胺分泌，而是基于情感的联结，若能建立足够吸引人的情感联结就能创建出最好的增值机制。

在社区赋能上，过去数月，Pudgy Penguins推出了IP授权市场Overpass来解决NFT原先复杂繁琐的IP授权许可过程，允许公司直接从持有者那里获得知识产权许可用于他们的产品和工具，为持有者提供可拓展的变现方式。另外，Pudgy Penguins还推出用于表彰社区最杰出的成员的MVP灵魂绑定代币，社区每月将提名他们最喜欢的Pudgy Penguins并决定谁最终获得“MVP”称号，MVP和每周精选的社区参与者将获得灵魂绑定代币空投。

铲子属性加持

“金铲子”属性赋能或也是Pudgy Penguins价格不断冲高的原因之一。本月初，模块化区块链Dymension发布创世空投规则称，Pudgy Penguins等NFT持有者均被列入空投名单。尽管Pudgy Penguins曾透露在市值给出足够的合理性和保证性前，项目短期内不会有代币出现，但其他项目的代币空投预期下，也在一定程度上吸引用户买入。

“谁会拒绝一个可爱的‘胖企鹅’？”Luca Netz在接手Pudgy Penguins后立志将其打造成Web3市场上首个大众化品牌，而商业运营理念和重视社区建设等则成为了Pudgy Penguins突出重围的“杀手锏”。