X で何百万回も閲覧されるバイラル記事を書くにはどうすればいいですか?

著者：ロージー

編集：AididiaoJP、Foresight News

これは、「熱狂的にシェアされるコンテンツの書き方」についてのレッスンです。

今すぐにいくつかの疑問が頭に浮かぶかもしれません:

あなたは誰ですか？どうして私たちに教える資格があると思うのですか？
そんなにすごいなら、自分でバイラル記事を書いてみたらどうですか？
自分の記事を共有できるかどうかをなぜ心配する必要があるのでしょうか?

答えは次のとおりです。

約1年前、Xに関する記事の研究に熱中し、後に自分でもバイラル記事をいくつか書きました（合計20本以上）。ヒット率は驚くほどではありませんでしたが、ある程度の洞察を得るには十分でした。
いつか億万長者になるって100%確信してるから、100万ドルの報酬は君にあげるよ。そのわずかなお金なんてどうでもいいんだよ（本気だよ）。正直に言うと、私よりフォロワーが多い人がこの方法を使ったら、私のアカウントはほぼ破滅する。それに、フルタイムの仕事もこなさなきゃいけないしね。
目にするバイラル記事はすべて、「引用とリポスト」によって人気を博しています。記事自体は単なるきっかけに過ぎず、コメント付きのリポストこそが拡散の真の原動力なのです。

それで、納得できたなら、「Xバイラル記事初心者講座」へようこそ。

まだ納得していない場合は、私の記事を使って怒りの引用を投稿したり転送したり、私が選んだ表紙画像について文句を言ったりしてください（黒と赤はやはり赤ですよね？）。

まず最初に断っておきますが、この記事では炎上やスパムコンテンツの作成方法を教えるものではありません。

したがって、「テクノロジー業界の女性について物議を醸す発言をして注目を集める方法」についてのヒントを求めてここに来ているのであれば、今すぐ立ち去ってください。

さて、ここからが本題です...

1. 明確な視点を持たなければなりません。

もしそれができないなら、私は本当にあなたを助けることができません。申し訳ありません。これは単なるおざなりな返答ではなく、真実です。

もしかしたら、完全に絶望的というわけではないかもしれません。既成概念にとらわれず、様々な書き方を試してみて、読者が立ち止まって読みたくなるような文章にしてみてはいかがでしょうか。とはいえ、私は下品なコンテンツや扇動的なコンテンツの作り方は教えないと言ったので、そのコツは他の場所で学ぶべきです。

「意見を持つ」という話題に戻りましょう。

何て言えばいいのか…君にはある種の「冷酷さ」が必要なんだ。何も意見がないなら、なぜ君の書いたものを読む必要があるんだ？冗談抜きで、何も言うことがないなら、一体何のために何かを言うんだ？

自分の意見を発展させたいなら、私のアドバイスは…もっと学ぶことです。もっと本を読み、もっと人とコミュニケーションを取りましょう。家に閉じこもってばかりいないで、外に出て実体験を積みましょう。ソーシャルメディアをスクロールして、見たものをそのまま繰り返すだけではダメです。すみません、アドバイスはこれだけです。人格形成に近道はありません。少なくとも私は見つけていません。

2. 誰に向けて書いているのかを慎重に考えましょう。

目を引くオープニング、背景の紹介、ストーリーの進行、視点の要約、そして行動喚起という、古典的な構造は誰もが知っています。

これはよく話題に上がる話題です。

でも正直に言うと…書き始める前に、まず「読者は誰か」を考えるんです。「文章をどう構成するか」を考えるのではなく。構成は単なる入れ物で、中身を決めるのは読者なんです。

本当に話題になる記事を書きたいのであれば、より幅広い読者をターゲットにするか、普通の人も興味を持つようなトピックを選ぶ必要があります。確かに、すべての人を満足させることはできません (すべての人を満足させようとすると、結局誰も満足させられないことが多い) が、トピックの中には普遍的な魅力を持つものもあります。

例えば、私は暗号通貨業界で働いており、主に暗号通貨や暗号通貨マーケティングについて執筆しているので、潜在的な読者層は当然少ないです。自分の限界は「暗号通貨関連のTwitterコミュニティである程度知られている」ことだと受け入れています。

しかし、「1 日で人生を完全に変える方法」と書けば、潜在的な読者層ははるかに大きくなります。

書き始める前に、自分に問いかけてみてください。「これは50人に向けて書いているのか、5万人に向けて書いているのか、それとも5000万人に向けて書いているのか？」どんな読者層に向けて書いているのか、どちらでも構いません。しかし、自分がどんなゲームをしているのかを理解する必要があります。ニッチな記事を書いて、100万回も閲覧されなかったことに驚かないでください。

3. 関心を持つ理由を与える。

魅力的なオープニングは読者を惹きつけクリックさせることができますが、読者をそこに留めておくことはできません。

時間は貴重です。このプラットフォーム上のコンテンツは、たとえ良い内容であっても、全てを読むわけではありません。数え切れないほどのブラウザタブ、プッシュ通知、そして「ちょっと見るだけ」という態度から45分もかけてスマートフォンをスクロールするという習慣と競争しているのです。昨今、注目を集めるためのハードルは信じられないほど低くなっています。

では、どうすればいいでしょうか？相手に共感し、彼らの悩みに寄り添い、理解されていると感じさせましょう。経歴紹介が終わる頃には、読者は「わあ、この人、本当に的を射ている」と思うはずです。読者は、あなたが彼らの心に入り込み、言葉にできない思いを理解してくれたと感じなければなりません。

もしそう感じなければ、彼らはすぐにそれを遮断するでしょう。情報の流れに戻ると、機会はあなたに与えられたのに、あなたはそれをつかまなかったのです。それだけです。

4. 人々が思っているが口には出さないことについて書きます。

最も話題になるコンテンツの中には、暗黙の秘密を暴露することから生まれるものがあります。「暗黙のルール」や、「ついに誰かが勇気を出して声を上げた」瞬間、スクリーンショットを撮って「わかった！」というキャプションを付けてグループチャットで共有されるような瞬間などです。

なぜこの戦術が機能するのか？それは人々が恐れているからだ。間違ったことを言うのが怖く、批判されるのが怖く、ネット上の怠惰で議論好きな「知ったかぶり」たちに煩わされるのが怖い。しかし、あなたが声を上げれば、彼らは何のリスクもなく同意を表明できる。あなたは非難を負い、彼らは反響を楽しむのだ。

ただ、あまり意地悪にならないように。「意見を持つ」ことと「注目を集めるために荒らしをする」ことは違います。前者はあなたを面白くしますが、後者はただ「笑われるだけでフォローは外さない」人になってしまうだけです。

5. 「共有しやすい」ものにする

記事をシェアしてもらいたいなら、参入障壁を下げる必要があります。その方法は次のとおりです。

読者に賢く感じさせる

これは究極の秘密です。覚えておいてください。

他の人があなたの記事をシェアするとき、彼らはあなたではなく、自分自身を賢く見せようとしているのです。最高のバイラル記事は、読者に自分が知識豊富な小さなサークルの一員であり、自分が主人公であり、あなたは彼らが自分の才能に気づくのを助ける脇役であると感じさせます。

もしかしたら、ずっとそう思っていたのに誰も聞いてくれなかったのかもしれません。あるいは、ずっとそう思っていたのに口に出せなかったのかもしれません。いずれにせよ、あなたの記事を共有することは、彼らにとって「ほら、ずっとそう思っていたんだ。なんて賢いんだ。褒めて！」と伝える手段になっているのです。

物語の主人公はあなたではありません。彼らです。あなたの文章は、彼らが知性を披露するための単なるツールに過ぎません。この事実を受け入れれば、あなたのコンテンツはより広く伝わるでしょう。

例：

上司、同僚、友人、その他の誰かに「メッセージを伝達」できるように支援します。

人々がコンテンツを共有するのは、自分で言わなくても特定の情報を他の人に伝えるのに役立つからです。そうなると、あなたの記事は彼らにとって「エレガントな吐槽」（オンライン上のコメント／批評の一種）のための武器となるのです。

「黄金の名言」の瞬間を創る

思わず目を惹きつけ、スクリーンショットやコピーしてシェアしたくなるような文章をいくつか用意しましょう。すべての文章が傑作である必要はありません（そうすると読むのが面倒になります）。しかし、「わあ、これはすごい！保存しなきゃ！」と思わず叫んでしまうような文章もいくつかあると良いでしょう。

前回シェアした内容の中に、「わあ、本当にその通り！」と思った言葉が少なくとも一つはありましたか？私たちは共感できるものを共有します。相手の感情に触れるようなコンテンツを提供しましょう。

文脈がなくても、単体で完結し、深く心に響くような文章をいくつか書いてください。それが「スクリーンショット素材」です。

彼らに「自分自身を見せる」ための舞台を与えてください。

このトリックは少し「ずるい」ですが、非常に効果的です。

記事を共有することで、人々が自分自身について語れるようなコンテンツを作成しましょう。「まさに私がやっていること！」「このテクニックを何年も使っているから、私の経験を共有させてください」「私のヒントを一つ付け加えさせてください」と言ってもらえるようなコンテンツを作成しましょう。

あなたは彼らに舞台を与えたようなものです。あなたの記事は、彼らが自分の業績、個人的な洞察、そして専門的な資格を共有する口実となります。彼らがあなたの記事を共有するのは、あなたの記事をとても気に入ったからではなく、無理やり褒められたようには感じられずに「無意識に」自分自身をアピールする機会を与えてくれるからです。

ここでは「ネガティブなフレーミング」が特に効果的です。例えば、「なぜあなたの文章は誰も読まないのか？」というタイトルの記事は、「読者がいる」人たちによってシェアされ、「負け組」との違いを示すために使われます。あなたの記事は、彼らが優位性を誇示するための背景となるのです。

したがって、記事を書くときは、自分自身に問いかけてください。他の人はこの記事を共有することで、自分の業績や視点をどうさりげなく示すだろうか。

これは議論を巻き起こすことを目的としています（対立を煽るためではなく、真の視点の衝突を煽るためです）。

真の意見を述べて議論を巻き起こすことと、アクセス数を増やすために意図的に対立を作り出すことは別問題です。前者はあなたを心から尊敬してくれる読者層を築きますが、後者はあなたを「道化師」に仕立て上げ、人々は見世物にしているものの、心からあなたを好きになってくれる人は誰もいません。

重要なのは、もし本当に自分の意見を信じているなら、それを口に出すことです。誰かが「不快に思った」としても、それはその人の問題です。他人の感情に責任を負う必要はありません。しかし、もしあなたが注目を集めたいがために、物議を醸すようなナンセンスを吐き出し、自分自身もそれを信じていないなら…私たちは見抜くことができます。私たちは必ず見抜くことができます。アルゴリズムは見抜けないかもしれませんが、人間は見抜くことができます。

最後にもう一つアドバイスを。個性がなければ、すべてのテクニックは単なる空論に過ぎません。

世界中のあらゆるライティングフレームワーク、読者分析、オープニングテクニック、ペインポイントの発見、文章構成などについてお教えします。いつでも使える完璧なライティングチェックリストもお教えします。

しかし、真の視点と独自の個性を欠き、魂のないコンテンツでアルゴリズムに機械的に迎合しようとするだけでは、うまくいきません。あるいは、一度は偶然成功するかもしれませんが、その後は「バイラルコンテンツをコピーする」という不安に永遠に囚われ、徐々に自分を見失っていくことになります。

最高のコンテンツは常に、真に考える人々から生まれます。それは、自らが守ろうとする立場を持ち、時折の間違いを恐れず（少なくとも何かのために立ち上がったのだから）、現状に満足するよりも、むしろ興味深いコンテンツを作りたいと思う人々から生まれます。

したがって、何らかのテクニックを試す前に、自分自身に問いかけてください。本当に何か言いたいことがあるのだろうか?

もし答えが「ノー」なら、まずは充実した人生を送りましょう。自分の理解力を試すような本を読んだり、「コンテンツ作成」を目的としない体験をしたり、異なる意見を持つ人と会話をしたり、影響力のある人の言葉をただ繰り返すのではなく、真に独自の視点を形成したりしましょう。

もし答えが「はい」なら、恐れずに声を上げてください。最悪の結果は、間違っていたとしても何かを学んだということです。次に悪い結果は、誰も気に留めないことです。どちらの場合でも、あなたは死ぬことはありません。