著者:ムッブ
編集：Felix、PANews
創業者はどのようにしてオンラインでカリスマ性を高めることができるでしょうか？この記事では、強力なパーソナルブランドとフォロワーを構築するためのプロモーション戦略の活用方法を説明し、「熱狂的なファン」を引き付けるための秘訣を提案します。全文は以下の通りです。
好むと好まざるとにかかわらず、最も成功している個人ブランドは、プロモーション戦略を使用してオーディエンスを固めています。
彼らはファンが瞬時に理解でき、かつ深い意味を持つ言葉を生み出します。そして、これらの言葉／メッセージは、観客に無意識のうちに受け入れられるまで、繰り返し発信されていきます。
「刺激は繰り返されると習慣になる。言い換えれば、ある考えを繰り返し強調することで信念が形成される。」— エドワード・バーネイズ（プロパガンダの父）
繰り返しが信念を築きます。フォロワーが理解でき、独自の意味を持ち、繰り返し拡散できる語彙（ミーム）を作りましょう。これこそが、より強力なオーディエンスを構築する方法です。私たちは、創設者を単なるコンテンツクリエイターではなく、熱狂的なフォロワーを持つカルトリーダーへと育成します。
創業者であれば、これがフォロワー、エンゲージメント、そして最も重要な潜在顧客を獲得する方法です。
これをマーケティングと呼ぶ人もいますが、私たちははっきり「広告」と呼ぶことにします（その方が倫理的です）。
この記事では、シンボル、催眠術、プロパガンダ、そしてそれらがどのように聴衆の思考に影響を与えるために使用されているかについて説明します。
マーケティングとは、チャネルが短いとはいえ、広告の一形態に過ぎません。コンテンツと広告を用いて、オーディエンスを「ファネルモデル」の上、中、下へと導き、できるだけ早く購入へと導くのと同じように、政治家、政府、カルト集団も同じようなことを行います。ただし、彼らのプロセスは数日、数週間、数ヶ月ではなく、何年もかかります。彼らは、各インタラクションポイントでターゲットを絞ったメッセージを届けることで、これを実現しています。
これを理解すれば、大衆の考えを思い通りに変えることができます。世論の 95% は、人口の 5% (あるいはそれ以下) によって左右されるか、完全に決定されます。
オンラインでは、インターネットの有名人やKOL（キー・オピニオン・リーダー）がインターネットを席巻し、世論を形成しています。
インターネットセレブとは、YouTube ブロガー、有名人、放送局などの人々を指します。
KOL とは、政治活動家や演説家のような人々を指します。
ソーシャルメディアのインフルエンサーはキーオピニオンリーダー（KOL）になる可能性があり、KOLもソーシャルメディアのインフルエンサーになる可能性があります。この例では、インフルエンサーとKOLを合わせて20%を占めています。この2つは相互に排他的ではありません。
これはソーシャルメディアではどのように現れるのでしょうか？おそらくあなたもその80%の人々の一人でしょう。
ビジネスオーナー、マーケティング担当者、または影響力を持つ人として、あなたの仕事はその 5%、つまり人々の考え方に実際に影響を与えることができる 5% に入ることです。
- 独自のストーリーを作り上げましょう。あなたのアカウントは、同じニッチ分野の他のアカウントとは一線を画す、独自のメッセージを伝えるものでなければなりません。
- 権威とみなされるためには、自分の専門分野のアカウントとつながり、彼らに自分を推薦してもらう必要があります。
- あなたの周囲に影響力のある支持者のグループがいると、あなたは止められない存在に思えるでしょう。
ソーシャル メディアは、非常に物議を醸す感情的なコンテンツによって栄えます。
人々は「注目を集めよう」とするフィッシングや敵対的な投稿について冗談を言うのが好きですが、実際には、ソーシャル メディアのあらゆるコンテンツがその目的を果たします。
私たちのブランドイメージ、使命、共通の敵を活用し、メッセージで論争を巻き起こすと、私たちに有利な反応を生み出すことができます。
製品やサービスについてさらに深く掘り下げていくと、「ポジショニング」こそが人々の感情を真に呼び起こす鍵であることがわかります。
ポジショニング自体によって、ブランドの使命と共通の敵を確立することができます。
- 長年の悩みは解決しましたか?
- 彼らの夢を現実に変えましたか?
- あなたはニッチ市場のセグメント専門家ですか?
- まったく新しいやり方を提案しましたか?
- あなたは勝利の秘訣を持っていますか?
ポジショニングとは、次の要素をどのように活用するかということです。
- 物語/ストーリーテリング
- 感情的なニーズ
- 象徴的なイメージ
- 社会的アイデンティティ
- ユニークさ
これらはすべて、人々の深い潜在意識に訴えかけることができます。
ミーム（一貫したブランド構築）
ミームとは、ブランドに関連付けられた特定のコンテンツ、デザイン、色、シンボル、単語などです。
こうした一貫性はすべて、あなたやあなたのブランドが認識されやすくなるように設計されています。
- Twitter および LinkedIn の場合: 誰かがあなたの名前とプロフィール写真を見ずにコンテンツだけを読んだ場合、それがあなたの投稿だとすぐに認識できますか?
- YouTube / TikTok / Instagram の場合: 誰かが目を閉じてあなたの動画だけを聴いても、それがあなたのコンテンツだとすぐに認識できますか?
目を引くほど、記憶に残りやすくなります（言うまでもありませんが）。それが究極の目標です。
熱狂的な支持者を獲得するための鍵は、常に人々の注目を浴び続けることです。
あなたのブランドに関連する詳細に出会ったときに人々が最初に思い浮かべる人物があなたであれば、それはあなたが権威ある人物であることを示しています。
- 「アメリカを再び偉大に」と聞くと、ドナルド・トランプを思い出すでしょう。
- 十字架を見ると、キリスト教やイエスを思い浮かべるかもしれません。
- 国旗を見るとその国のことを思い出すでしょう。
私のブランドのために作ったミームの一つに「LLU」があります。これは「Long Live Utopia（ユートピア万歳）」の略です。ユートピアは多くの人々の人生を変えてきたコミュニティなので、この理念の普及を積極的に支援してくれています。
「ユートピア」で私が使用したもう 1 つのミームは、この理念を表現するために、人々に自分の X ユーザー名に「Utopian」を追加してもらうというものでした。
外部の人間には理解できないが、内部の人間には理解できる。これが宗派主義的なメンタリティを生み出している。これらすべては、「知る者には分かる」という雰囲気を作り出すためだ。
「ユートピア」という言葉のもう一つの目的は、アイデンティティを確立することです。人間は常に何かとの同一性を渇望します。だからこそ、旗のようなミームを与えることが重要なのです。
- 人々は「私は共和党の理想に賛同する」とは言わず、「私は共和党員だ」と言う。
- 人々は「私はイスラムの教えに従います」とは言わず、「私はイスラム教徒です」と言います。
- 人々は「私は男性的なことをする」とは言わず、「私はとても男らしい」と言います。
彼らはこれらの考えをただ信じているのではなく、それを自分自身の中に取り入れ、その一部となるのです。
私たちは、人々がコミュニティに属していると感じてほしいと思っています。アイデンティティ + ミーム = ミッション
MK Ultraの調査によると、人の心を変えるには2,500回の繰り返しが必要だそうです。成功したミームを何度も何度も繰り返す必要があるのです。
私のモットーは「マイクロオーソリティになろう」です。私はこのモットーを非常に重視しており、営業のたびに見込み客から「マイクロオーソリティになりたい」と積極的に言われるほどです。
（PANews 注：マイクロオーソリティとは、ニッチな分野で強力な専門的権威と商業的収益化能力を確立し、自分の狭いサークル内で最も信頼され、最も収入の多い人物になるために、何百万人ものフォロワーを持つ大きな影響力を持つ人である必要がないことを意味します。）
人生を変えるようなアイデアは、人々に受け入れられます。普通の人には理解できないかもしれませんが、それは構いません。適切な人が理解すれば、彼らは必ず集まってくるでしょう。
アイデンティティ + ミッション = 共通の敵
使用するバズワードには、どれも深い意味がなければなりません。様々なスローガンを試して、最も効果的なものを見つけましょう。
以前イベントを企画していた頃は、多くの方に支持していただきましたが、反対する方もたくさんいらっしゃいました。敵を作りたくはないかもしれませんが、熱心なファンを育てるには敵の存在は不可欠です。
「我々 vs. 彼ら」という二分法は、政治、宗教、ビジネスの分野における紛争の根源です。
私が「マイクロオーソリティ」という概念を推進したとき、多くのフォロワーを持つインフルエンサーが私の共通の敵になりました。なぜなら、「マイクロオーソリティ」は以下のようなことをしなくても月に6桁から7桁の収入を得ることができたからです。
- 魂を売る
- 大衆に応える
- ソーシャルメディアで働く
多くの人はこれをやりたがらず、自分の立場を貫きました。
アイデンティティ + 使命 + 共通の敵 = 熱狂的な信奉者
