区块链“媒体”的泡沫比ICO还大。

随着ICO的疯狂，作为市场买卖双方重要的信息来源，为数字货币提供新闻资讯的“媒体”越来越多。新闻媒体作为信息传递的通道，往往被赋予真实、公正、客观的属性。但在目前的区块链行业中，众多业界“媒体”纷纷被业内人士指责有偿荐币诱导投资人、以“私募”之名变相推介ICO。

利益相关方公器弊端

“区块链一天，互联网十年。”这句在创投圈广泛流行的话，是时下区块链火爆场景的写照。尽管充满专业化词汇，但区块链的确成了风口。区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网后，又一次颠覆性的科技突破，其未来应用前景被广泛看好。区块链一次次引发资本狂欢的同时，从2017年下半年至今，数以千计的区块链媒体扎堆出现。对资本席卷下的多个区块链媒体而言，“天价软文”“虚假报道”“赚取服务费”等乱象的背后，隐藏了区块链领域的一条完整的利益链，媒体在该链条中扮演的角色举足轻重。

在网络时代，用户注意力是最有价值、最为珍贵的资产，网络上的大多数新闻内容都是由用户注意力引导的。在新闻传播的过程中，转载者可能为了迎合受众而擅作删改、断章取义，或未经核实就传播虚假新闻。因为假新闻中所描述的虚假现实更为感性，比相对无趣和复杂的严肃新闻更具感染力和煽动力，更容易带来流量。

除此之外，新媒体平台具有低门槛的特性，用户只要借助一台接入网络的移动设备，就可以在网络上自由发声。这一特性直接导致了信息质量良莠不齐，尤其是近年来不少用户为了获得一定的利益和关注度，恶意地在社交平台上制造并散播不实信息。而如今大部分用户的信息素养不高，无法准确分辨信息的真伪，往往在未经证实的情况下就转发了虚假信息。社交平台具有超高频次的分享性，一旦出现吸引眼球的虚假信息，就会被疯狂转载和传播，被欺骗的人数是呈现几何式增长的。而媒体平台在虚假信息的传播方面缺乏有效的监管机制，导致假新闻泛滥。

在区块链受到追逐的同时，区块链媒体也受到热捧。区块链媒体的质量参差不齐。人民网旗下专注于创业与投资的“人民创投网”曾发文称，多数区块链媒体“无互联网新闻信息服务许可，无网络出版许可，无新闻工作者职业道德准则”，属于典型的“三无媒体”。区块链自媒体的大量涌现，被认为会助长区块链行业的泡沫化。

在区块链这个造富风口之下，单靠媒体平台自身的约束力对所产出的内容进行把控是很难实现的，还需要监管部门出台政策和措施来约束，司法机关也要对违法行为及时查处。目前新兴的区块链技术或许可以为我们对抗虚假新闻提供一些方法。

区块链技术消解传播

“去中心化”的分布式记账保证了新闻的客观公正。“去中心化”是区块链最本质的特点，也是区块链区别于其他网络技术的根本标志。在“去中心化”的要求下，数据信息被以“账本”的形式分布存储在网络的各个节点上，而各个节点间既可以实现“点对点”的信息交流又可以用一种高度加密的算法相互链接在一起，这有效地保证了数据的完整性和可靠性。

一方面，在新闻业中，“去中心化”意味着新闻信息是由各个节点生产的，而不是由“权威”创造的，任何第三方都不能够审查、篡改或删除相关内容，新闻“中心化”的权利被让渡于全体参与者，因而可以说区块链通过自身的技术特点保证了自媒体新闻的客观公正。

另一方面也强化了新闻产消间的联系，传统的“中心化”新闻传播，由于新闻业始终受商业利益的扰动，低质量的新闻产品和虚假新闻和谣言在以点击量和传播速度为衡量指标的前提下，往往能够超越那些高品质的、具有较高社会服务价值的新闻产品。在区块链技术下，“去中心化”的自媒体新闻生产则可以消除“中心”，将新闻传播和选择的权利重新交回到新闻生产者手中，实现“点对点”的快速传播。隔离媒体平台对新闻的选择性传播。

“共识机制”的智能合约构架开放性的新闻生产在新闻区块链中，可以尝试通过智能合约形式创设类似“新闻币”的代币，以便实现构架一种包括受众方在内的开放性新闻生产的新方式：用户可以用新闻币进行打赏，新闻生产方成为优秀新闻产品直接且正当的获利者，而用户通过评论、转载、引用等行为参与其中也能获得新闻币。最重要的一点是，社会公众可以通过募集代币、打赏等方式激励机构媒体对某一事件进行调查报道，也可以申请针对某个新闻涉及的消息源进行核实。

“共识机制”用于确认各节点数据的一致性，搭建真正的信任网络。在区块链中，人人都有权记录，并且互相辨认，以辨别真假。也就是说，账本写完之后，不同节点可以“核账”。只有当足够多数量的校验节点在内容验证后认为“账目”（新闻内容）是真实可信的，这一笔新闻才会与其审读意见一起被公布。区块链的共识机制天然地为针对虚假新闻的事实核查机制提供了基础。每个节点都会成为核查和被核查的主体，在共识建立的过程中，节点之间的信任也被建立。“共识机制”很有可能成为媒体在未来重塑公信力的关键。

区块链由一个个区块组成，每个区块都有其独一无二的哈希值。哈希值之于区块，就像身份证号之于人类。每个区块的哈希值都是不一样的，可以通过哈希值来标识区块。此外，哈希值实际是根据区块头计算出来的，只要区块的内容变了，一定会引起哈希值的变化。因此，哈希值具有不可修改性。一旦有人修改了一个区块，那么就好比引发了蝴蝶效应，之后所有的区块都会发生改变。

除非有人能够计算出所有改变后的哈希值，否则被改掉的区块就会自动脱离区块链。但几乎不可能有人具备如此之强的计算能力。因此，区块链在某种意义上是密封的，数据一旦写入，就无法被更改。此外，数据还将被加密保护。区块链的这种特性，直接扼杀了传播过程中转载方或恶意软件扭曲信息、断章取义的可能，使得虚假新闻难以在传播环节中产生。

共识机制摊薄中心化

本该在区块链市场理性引导的媒体却在很多时候充当了利益相关方。通过捏造事实、伪造视频和音频等创造虚假的新闻，不仅会扰乱社会秩序，还可能会抹黑公众人物，进而侵蚀公众信任，给社会安全和内容安全都带来极大的威胁和冲击，给政治和经济领域也造成严重的危害。如果能够运用前沿的技术手段进行虚假新闻的自动检测和识别将会是假新闻检测领域突破性的进展。由于区块链技术是通过时间戳的方式将各个数据区块链连接起来，形成一个不可篡改的链条式数据库，具备信息可追溯特性，能够完整记录新闻从制作到发布的全流程，能够大幅度降低假新闻出现的频率，也能够解决数字知识产权溯源难的问题。

在当前互联网信息泛滥成灾的环境下，读者则更需要信息来源的真实可靠。假如多家媒体机构均使用区块链技术来核实新闻报道来源的真实性，将有助于读者聚焦核心且有价值的文字上，也能够增强媒体机构与读者之间的信任，从而进一步增强媒体的声誉。当今信息如洪流的社会中，如果一个媒体无法通过自动化的方式来鉴别真假新闻，无疑将跟不上时代前进的步伐，也将可能逐渐步入被淘汰的队列中。

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每篇新闻报道的关键信息都可通过智能算法生成哈希值，使其拥有独一无二的版权身份标识，从而建立数字版权保护机制，能够有效维护作者的著作权。如果一篇新闻已存储至区块链的分布式存储空间上，一旦内容有所更改，哈希值会随着涉及到的区块内容的变化而改变，因此，正是由于哈希值的不可篡改特性，从而保证新闻内容存储的任意区块也不能被伪造或修改。

其次，利用区块链技术能够保证传播网络中各个节点上的信息都是可被实时追踪到的，任何有篡改、抄袭等捏造事实的行为都可被追溯，可以通过扣除安全代币和加密代币的方式对任何制造虚假信息的行为进行惩戒，从而保证了新闻传播的真实性。由于不可更改特性的存在，也让内容的恶意篡改变得尤其困难，有利的规避了外部势力的干预。

通过“加密代币”的支付方式为激励优质新闻内容的创作提供了新思路，开辟了独树一帜的途径，是一种具备创新性质的商业模式。

随着参与新闻创作的自由职业者逐渐增加，具备一定价值的区块链技术则可能会随之升值，使得该机制能够实现自适应，进而为更健康更新颖的报道提供友好的环境支撑。同时，该方式可以让内容创作者实现盈利，作者直接与消费者进行内容交易，避免了传统方式下利润按比例被抽取的可能性，构建出良性循环的内容生产机制。