3月15日以降は、AIによる推奨事項を再検討してください。

著者：デビッド、ディープタイドテックフロー

昨夜、315はGEOに基づいたビジネスを暴露した。

正式名称はジェネレーティブエンジン最適化で、以下のように理解できます。

AIにお金を払って、あなたのことを褒めてもらう。

どうやってやったんですか？

ブランド各社は、消費者が質問をした際に、AIが自社製品を優先的に推奨するようにしたいと考えている。そのため、各社は地理情報サービスプロバイダーと提携し、プロバイダーはプロモーション記事をインターネット上に大量に配信する。AIはこのコンテンツを抽出し、正当な情報としてユーザーに推奨する。

CCTVの記者は「GEO」というソフトウェアを使用した。このソフトウェアは淘宝（タオバオ）で購入できる。

その記者はスマートブレスレットを自作し、「量子もつれ検知」や「ブラックホール並みのバッテリー寿命」といった、とんでもないセールスポイントをいくつか作り上げた。ソフトウェアは自動的に10本以上の宣伝記事を作成し、オンラインで公開した。

2時間後、記者はAIに「私におすすめのスマートヘルスブレスレットを教えてもらえますか？」と尋ねた。

AIは、存在しないブレスレットを推薦リストの最上位に表示した。

このソフトウェアを開発した会社は北京利思文化メディアという社名で、従業員ゼロの個人経営会社であり、長年にわたり社会保険に加入していない。

この一社が開発したツールは、わずか2時間で中国の主流AIモデルを欺いた。

315日の消費者権利擁護デーでは、AIを利用した毒殺事件が明らかになったが、このビジネスはタオバオのアプリよりもはるかに大きな規模になる可能性がある。

SEO、莆田の過去

まず第一に、これは何も新しいことではない。

2008年、CCTVのニュース番組「ニュース30分」は、Baiduの有料検索ランキングシステムを2日連続で暴露した。この番組は、料金を支払うことでウェブサイトを検索結果の上位に表示させることができ、しかも上位に表示されるウェブサイトの中には偽造医薬品を販売しているサイトもあることを明らかにした。

当時、このビジネスはSEO、つまり検索エンジン最適化と呼ばれていました。

最大の購入者は、莆田医療グループ傘下の私立病院だった。2013年、莆田グループは百度への広告に120億元を費やし、百度の広告収入総額のほぼ半分を占めた。

多くの資格のない医療機関は、Baiduの検索結果の1ページ目にランクインするためにSEOに頼っており、一流病院と並んで表示されるため、一般の人々には違いが分からない。

2016年に魏澤西事件（大学生が莆田市にある一流の莆田市系列病院のウェブサイトをクリックして治療を受け、それが原因で死亡した事件）が発生するまで、有料検索は広告であるという規制が法律によって明確にされていなかった。

しかし、これによってこのビジネスが消滅したわけではない。単にルールが定められ、グレーゾーンだったものが合法的なビジネスへと変わっただけだ。莆田医療グループは今でもランキングを購入しているが、結果の横に「広告」という小さなラベルが付くようになった。

しかし、タグを追加したとしても、クリックする可能性の高い人はやはりクリックするだろう。

検索エンジンの根本的な問題は、検索結果にラベルが付けられているかどうかではなく、ユーザーが最初に自然と信頼する結果そのものにある。

人々は今や検索エンジンからAIへと注目を移し、AIの方がより客観的で、有料検索ランキングによる汚染を受けにくいと考えている。しかし、情報配信のゲートウェイを支配する者は誰でもランキングを売買できるのだ。

参入ポイントは変わり、SEOはGEOに名称変更されたが、ランキングを販売するという論理は全く同じままである。

変わったのは価格だ。

資本市場で愛されるGEO

倒産しない企業は、資本市場から最も好まれる。

2025年9月、中国最大のマーケティング・コミュニケーション企業であるBlueFocusは、PureblueAIというGEO企業に数千万元を投資した。

Qinglanは、AI検索結果における実在ブランドのランキングと推奨率の最適化を支援します。クライアントには、Ant Group、Tencent Cloud、Volvoなどが含まれます。

製品も会社も実在し、私たちがやっていることは、AIがブランド情報をより正確に理解できるようにすることです。

これは、315が暴露したAI毒殺スキャンダルとは全く異なる。Liqingは製品を捏造し、パラメータを操作し、虚偽の情報を使ってAIを欺いた。一方、Qinglanは実際のブランドコンテンツを使ってAIの推薦ロジックに適合させた。

しかし、AIの観点から見ると、両者の技術的な道筋は同じである。どちらもインターネット上にコンテンツを公開し、AIがそれをクロールするのを待つというものだ。

AIはマーケティングと詐欺を区別できない。これはGEOの事業における最も曖昧な側面である。

BlueFocusがQinglanを発売した当初、GEOはマーケティング業界で使われる単なる用語だった。しかし3ヶ月後には、定番の概念となった。

2025年12月末、BlueFocusの株価はストップ高に達した。

証券会社はGEOの解釈を巡って多数の電話会議を開催し、調査レポートではGEOを「AI時代の次世代トラフィックポータル」と定義した。資金が殺到し、BlueFocusだけでなく、デジタルマーケティングやAIの概念に少しでも関連する企業の株価も上昇した。BlueFocusは9営業日で132%も急騰し、関連するコンセプトの銘柄も多数が2倍になった。

画像提供：Cailian Press

価格高騰後、これらの企業はすべて、リスクについて警告する声明を発表した。

GEO事業は収益を生み出しておらず、同社の事業運営にも大きな影響を与えていません。BlueFocusはまた、AIを活用した収益が同社の総収益のごくわずかな割合を占めるに過ぎないことも認めています。

つまり、株価は2倍以上に上昇したが、GEO事業自体はまだ大きな利益を上げていないということだ。

1月末、ブルーフォーカスの株価は9.6元から23.3元へと上昇し、1ヶ月で143%の上昇を記録した。ちょうどその頃、趙文泉会長は2000万株以下の株式売却を発表した。当時の株価に基づくと、これにより趙会長は約4億6700万元の利益を得たことになる。

公表されている調査報告によると、昨年の国内GEO（光学酸化物）産業の市場規模は約29億元だった。BlueFocusの時価総額は、わずか1ヶ月でその数字をはるかに上回った。

315の暴露記事は、わずか数百元でPowerEngineシステムがAIを汚染していたことを明らかにした。しかし、GEOコンセプト株はA株市場での上昇後、数十億元の利益を生み出した。

彼らが投資していたものが毒物だったかどうかは断言しがたいが、彼らが稼いだお金は紛れもない事実だった。

315はそれを毒殺と呼ぶが、シリコンバレーはそれを商業化と呼ぶ。

今年1月、OpenAIは公式ブログで、ChatGPTが広告販売を開始すると発表した。

無料ユーザーと月額8ドルを支払うGoユーザーには広告が表示されますが、プレミアム会員には影響はありません。

広告は2月9日に正式に開始されました。一部の広告はChatGPTの回答の下部に「スポンサー」という小さなラベルとともに表示されます。最初の広告主は、フォード、アドビ、ターゲット、ベストバイなどです。

ChatGPTにどの車を買うべきか尋ねると、フォードのスポンサーリンクが付いた回答が返ってくる。

OpenAIは、広告がChatGPTの回答内容に影響を与えることはないと明言しています。回答は回答であり、広告は広告であり、両者は別個のものです。

聞き覚えがありますか？

当時、Baiduも同じことを言っていました。有料検索結果は有料検索結果であり、オーガニック検索結果はオーガニック検索結果であり、それぞれ別物だと。ところがその後、検索結果の上位5件はすべて広告になってしまいました。

OpenAIは、広告によって年間消費者向け収益を倍増させ、170億ドルに達する可能性があると試算している。ChatGPTの週間アクティブユーザー数は8億人を超え、その95%は無料ユーザーであり、全員が同社の広告の対象となる。

315事件で明らかになった業界チェーンを振り返ると、LiqingはAIに広告記事を注入し、存在しない商品を推奨させていた。OpenAIはAIの回答にスポンサー付きコンテンツを追加し、有料商品を推奨させていた。

プラットフォームに連絡を取らない者は「プラットフォームを汚染する」と言われ、プラットフォームと契約を結ぶ者は「商業化」と呼ばれる。

ユーザーにとっての違いは何ですか？

一つは回答の中にあり、もう一つは回答の下にあります。一つにはタグがなく、もう一つには「広告」というタグが付いています。

315日の消費者権利擁護デーでは、数百元規模の企業であるLiqingが逮捕される一方、A株市場ではGEO構想に数十億元が投資された。OpenAIはこの構想から年間170億ドルの収益を上げる計画だ。

行為自体は同じだが、その性質が毒殺から商業化へと変化し、価格は数万倍に跳ね上がった。

2023年11月、インド工科大学デリー校とプリンストン大学の研究者らは、arXivに「GEO: Generative Engine Optimization」というタイトルの論文を発表した。

学術界がこの概念を正式に定義したのは今回が初めてである。

論文発表から3月15日の暴露まで、2年以上が経過した。その間、グレーマーケットの出現、資金調達、コンセプト株の急騰、会長による現金化、そしてAIプラットフォーム自体による広告販売など、様々な出来事が起こった。

GEOは、SEOが20年かけて達成したことをわずか2年で成し遂げた。

違いは、当時は検索エンジンの結果を鵜呑みにしてはいけないと人々が理解するまでに数年かかったのに対し、今はAIがまだ信頼の恩恵を受けている段階であり、AIの回答も金で買えるということにほとんどの人が気づいていないという点だ。

しかし、この好機は長くは続かないかもしれません。次にAIに何を買うべきか尋ねるときは、少し考えてみてください。

答えは無料で提供できるが、あなたの頭脳は外部委託できない。